Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
После утверждения логотипа и создания фирменного стиля и его элементов:
1. нужно их правильно сохранить;
2. сделать брендбук;
3. прочие изделия, если вы это обговаривали.
Подготовка логотипа и элементов.
Для того, чтобы ваш логотип и фирменный стиль можно было использовать долгие и счастливые годы, важно правильно его подготовить.
1. Конечное выравнивание. Проверьте ваш логотип при помощи простых объектов или линий на наличие косяков. Центрируйте текст относительно символа. Сделайте всё идеальным. Проверяйте промежутки – это важно.
2. Усредните количество элементов. Если есть фигуры, которые имеют одинаковую заливку и стоят наложенными друг на друга их лучше слить – сделать одни целым – В обработке контуров в Illustrator или Слиянием на панели управления Coral Draw.
3. Если были обводки – скривите их: Объект – Контур – Преобразовать обводку в кривые. В Coral Draw – Преобразовать абрис в кривые. Про этот пункт не забывайте. Только эта функция сохранит пропорции логотипа и его элементов.
4. Если есть элемент состоящий из большого количества точек – скорее всего он менее ровный, чем необходимо. Удалите лишние или сделайте это автоматически: Объект – Контур – Усреднить/упростить (смотря какой перевод) в Illustrator.
5. Скривите текст: Shift + Ctrl + О в Illustrator; Ctrl + Q в Coral Draw.
6. Сгруппируйте элементы.
7. Если работали в Coral Draw, то ещё на всякий случай проверьте цвета (при помощи пипетки), все ли в нужной цветовой палитре.
Сохранение логотипа
Помним, что логотип используют на светлом фоне, тёмном и в офисе, часто на ч/б принтере. Я своим клиентам всегда отдаю шесть файлов логотипа. Есть два основных формата для сохранения логотипа: eps, png. Всё! Очень часто можно встретить клиентов с огромным количеством форматов одного логотипа. Или не тех форматов, которые удобны.
Eps – векторный формат, сохраняющий информацию о векторе, дающих возможность редактирования элементов, перемещения и так далее. Растягиваться может до любых размеров – это же вектор. Предназначен для печатных изделий. На майку, баннер, вывеску, ручку, наклейку – куда угодно. Открывается и в Illustrator, и в Coral Draw. А что, собственно ещё для счастья надо? Сохраняем в этом формате логотип, который мы сделали во всю рабочую область (изначально я делала размер 100*100 мм, но если у вас получился логотип горизонтальный или вертикальный, немного подкорректируйте пространство в ручную), CMYK, 300 dpi.
Png – растровый формат (состоящий из пикселей будет лого) для просмотра на мониторе, использование на сайте, в соц. Сетях (накладывать на фото или макеты), вкладывание в презентации. И если вы верно сохранили, то можно в мелкой полиграфии использовать, не забывая потом растрировать логотип как картинку CMYK, 300 dpi. Я сохраняю логотип без фона и 2 000 px в большую сторону (ширина*высота; указываю 2 000 px там, где значение выше). Если не знали, то задать размер можно через сохранение для Веб-устройств: горячая клавиша Shift + Ctrl + Alt + S.
А дальше я делаю сохранение по этим двум форматам для цветного логотипа, потом делаю его в белом варианте или с более светлыми заливками и в полностью чёрном варианте. Итого шесть файлов. Не забывайте в имени файла чётко указывать что внутри, какого размера и цветового пространства.
Сохранение элементов
Тут всё так же. Только в Eps можно скомбинировать все оформительные элементы или по отдельности. Размер рабочей области значение не имеет. Так же в имени указываем детали. А в Png без фона каждый по отдельности элемент. Только упрощайте себе работу. Если мы придумали, что только часть элементов будет размещаться для социальных сетей и сайтов, то экспортируйте именно эту часть. Всё не требуется. И так же не нужно будет делать элементы чёрными. Только в тех цветах, в которых они необходимы.
Если вы работаете в тандеме с веб-дизайнером, узнайте у него, какие элементы фирменного стиля нужны для сайта и в каком размере. И подготовьте исходя из требований.
Брендбук
О брендбуке я всё писала выше. Смотрите на примеры. Очень много документов популярных брендов находится в открытом доступе, обязательно ознакомьтесь. Как пример краткого брендбука, приложу пару листов для нашего проекта. Но это вовсе не какой-то стандарт. Напоминаю, что стандартов нет.
Важно описать всю информацию о логотипе, а потом фирменном стиле и дать ваши рекомендации по важным моментам. Представьте, что вы нашли чистый источник, где-то в горах курортного города, близ своего коттеджа, и наняли бригаду обычных рабочих, чтобы они сделали из этого источника красивый фонтан с забором и зеленью. Эти рабочие при одном лишь неаккуратном движении могут всё испортить. Перерыть всё там, где не надо, поставить фонтан, но плохо провести воду, что половина будет всё так же уходить в землю. Этим «рабочим», специалистам организации: маркетологам, таргетологам, веб-дизайнерам и прочим. Надо дать чётную инструкцию о том, что делать с «источником». Как сделать из него прибыльное туристическое место, а что может испортить его и превратить в лужу, окруженную грязью.