Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
Наша организация в основном предоставляет услуги онлайн, поэтому акцент на соц. сетях и материалах для сайта и небольшая часть для печати. Часть клиентов не из России, можно сделать оформлении чуть лаконичнее. К тому же держим в голове то, что сегмент рынка «Премиальный». Следовательно, нужно убрать из оформления всё кричащее и оставить больше самодостаточного.
Теперь берем наши варианты и перекраиваем исходя из этой информации. Можно двигаться постепенно. Сначала элементы, а потом подстраиваем под «Премиум».
Фирменный блок
Напоминаю, что это постоянный набор фирменных элементов, которые будут использоваться в рекламе и имиджевых изделиях. Ясное дело, что это шрифты, цвета, логотип, а далее на усмотрение клиента/дизайнера. Поэтому начинаем формировать элементы постепенно.
Шрифт. В логотипе мы использовали 1 или 2 шрифта, их же и берём. Но! Если Наименование было написано специально не читабельным шрифтом, то для написания заголовков его лучше не брать. Как элемент дизайна – чудесно. Но как заголовок, который должен привлечь к прочтению – не стоит. При необходимости, подберите хорошо сочетающийся шрифт для основного текста (если в логотипе такого нет). Не забывайте про иерархию. Придумайте каким шрифтом, начертанием, цветом вы хотите сделать заголовки, подзаголовки, основной текст, подписи и сноски.
Но так же хочу сделать важную сноску. Я в этой книге не рассматривала вариант отрисовки собственного шрифта. Ваш логотип будет по настоящему уникальным, если вы будете делать его авторским от начала до конца. Можно делать собственные шрифты. НО! Важно понимать, что это целое ответвление. Для того, чтобы писать ровные, интересные и уникальные шрифты, нужны знания в области каллиграфии и леттеринга. Не возьмусь рекомендовать этот метод, если у вас нет к тому желания. Здесь существует множество нюансов. Если интересно развиваться в этом направлении: делать свои шрифты на графическом планшете, красиво рисовать пером или брашпеном на бумаге, а потом векторизировать в Illustrator (об этом был ролик), – то обязательно изучайте вопрос. Серьёзного опыта на этот счёт я не имею, но для общего развития я посещала несколько занятий по каллиграфии. В общем теперь вы в курсе!
Цвет. Достаточно ли цветов, используемых в логотипе на фирменный стиль? Зависит от сегмента, концепции и организации в целом. Решать вам. Но можно и добавлять гармоничные по сочетанию цвета как дополнительные, даже если их не было в логотипе.
Выделители. Хотите ли вы выделять части макета? Заголовки, фотографии, ссылки – определенным образом? Выделять можно не только подложками и графикой, есть более простые варианты: начертание, цвет, размер. Как отличительная черта фирменного стиля, можно придумать свой маркер для списков, сочетающийся с формами графики в логотипе.
Графика. Есть ли какая-то интересная черта в вашем логотипе, которую можно было бы додумать, доделать, чтобы вышла фирменная графика? Наверняка есть. Самое время вспомнить референс «Эко Лайн» в котором были отрисованны различные символы, связанные с деятельностью организации. И возможно вам тоже следует дорисовать новые элементы в стиле логотипа.
ЗАДАНИЕ №9. Теперь эти концепции нужно опробовать в деле. Паттерн и прочие фирменные элементы. В зависимости от вашего проекта и его нужд, сделайте пробный макет любой актуальной продукции, а лучше нескольких. Образно и наглядно. Не стоит создавать под каждое изделие свой проект и устанавливать настройки. Сделайте векторный мокап, где всё будет лежать на листе.
Завершающие работы и рекомендации
Чтобы разнообразить фирменный стиль, используйте не только использованные в логотипе образы. Не поленитесь и прорисуйте отдельные элементы для каждого ответвления. Например, для студии «Абилити» к фирменному стилю с тематикой «Имидж», в подобном стиле можно отрисовать компьютер или мышку, что-то связанное с продвижением и ведением бизнеса, в том же формате «жирной линии с завитками». Делайте элементы разнообразными. Меняйте цвета фона, заливки элементов и их положение на листе.
Всегда старайтесь отдавать работу клиенту на утверждение в формате мокапа. Так работа выглядит более привлекательной, и клиент имеет возможность тут же настроиться на волну «Примерно так всё будет выглядеть на изделии/при наложении на фон/в рекламе…». Виды мокапов я описывала подробно в одном из постов в инстаграм.