Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
Очень плотный дизайн с большим количеством элементов и объемным текстом – как душная комната в жаркое лето. Читателю негде «вдохнуть полной грудью», придётся терпеть эту «душнину» до тех пор, пока он не прочтёт всё. Но чаще люди просто выкидывают такие макеты или не обращают внимание. Потому что излишек информации, даже «самой важной», по мнению клиента, создаёт ощущение занудного неструктурированного текста. Чтобы читатель действительно прочёл всё, у него действительно должно быть желание на это: ему актуальна тема, интересна акция или каким-то образом эта листовка оказалась у него в туалете. При чём у многих читателей рекламы стоит бессознательный блок на плотную информацию. На самом деле многие из тех, кто выкинули листовки, раздаваемые промоутерами, сделали это не потому, что им не интересна акция, а потому, что о ней не удобно прочесть.
Воздух позволяет вести читателя от начала до конца. Грамотное пространство и абзацные отступы вселяют силу даже в человека, который не любит читать больше одной страницы. Вот вам и ответ на вопрос «Почему журналы популярнее газет?». Да, есть много других нюансов, но один из них – «воздух». В листовке на которой меньше элементов – обращают больше внимания. Заголовок или изображение быстрее бросается в глаза, а уже потом читатель делает вывод «я хочу это прочесть дальше или мне это не интересно». Так же и абзацные отступы штука очень коварная. Сплошной текст пугает – в нём нет конца и якорей, за которые можно зацепиться, если тебя отвлекут от чтения. А с отступами люди способны прочесть больше информации. Думаю, это всем читающим знакомо: «Так всё последняя строчка и заканчиваю читать…ну ладно ещё один абзац, он такой маленький…».
Ещё один принцип которым хочу поделиться, – место в пространстве. Не помню откуда я взяла этот принцип, но он настолько отложился у меня в голове, что я постоянно его придерживаюсь. Чтобы элементы ровно стояли на листе мы используем автоматические функции выравнивания. Но, например, в визитке (белый фон и название организации крупно по центру относительно горизонтали и вертикали), возникало ли у вас ощущение, что сверху будто бы меньше места? Хотя программа то поставила всё точно ровно. У меня постоянно! Я часто опускаю элементы чуть ниже, оставляя наверху больше места. Да и в целом, если нет за этим особенной задумки или уравновешивания (низ/верх), то я не задираю элементы. Они как одинокий странник на вершине скалы, ощущение, что вот-вот скинется. Но это моё субъективное восприятие.
Не опирайтесь только на перечисленные мной принципы, поищите больше информации.
Шрифты. Здесь так же понадобиться дополнительная информация. Изучите этот вопрос и не доверяйте стандартизированным подборкам «топ-5 самых сочетающихся шрифтовых пар». Эти подборки не дают вам пробовать, учиться и начинать самостоятельно понимать, что смотрится хорошо, а что нет и почему.
Основные принципы:
1. Заголовок без засечек, а основной текст с засечками – смотрятся разрозненно, а если наоборот – хорошо. Шрифт без засечек, считается базой. И есть наблюдение, что чаще женщинам нравятся шрифты с засечками, а мужчинам без.
2. Избегайте выбора шрифтов из одной категории, например, рукописные шрифты или брусковые.
3. Определите каждому шрифту его задачу и придерживайтесь её. Особенно важно при работе с крупными материалами, чтобы читатель по форматированию понимал, что сейчас начинается новая тема или развитие темы, или важная мысль главы.
4. Попробуйте шрифты из разных категорий, которые имеют одинаковую высоту строчных символов и ширину глифов.
5. Найдите какие-либо соответствия между основными формами. Например, разные шрифты, но одинаковая или схожая форма букв.
6. Классический способ – использовать различные начертания одного шрифта. Заголовки Bold, основа Regular и так далее.
Ещё много различных моментов, которые необходимо изучить самостоятельно.
Перейдём в нашим эскизам.
На всякий случай скажу, что я делаю логотипы в документе 100*100 мм, CMYK, 300dpi, безо всяких выпусков и прочего. И после разумеется расскажу, как именно подготовить файлы и сохранить элементы.
Напишите название вашего проекта текстом без фрейма. И отдельно так же без фрейма дополнение, если нужно. Теперь работа творческая.
ЗАДАНИЕ №6. К каждому варианту подберите свой шрифт. Скачайте новые, если нужно (видео о том, как и откуда скачивать, есть на моём канале). И выстойте из каждого варианта эскиза по несколько дополнительных с разными шрифтами и вариантами размещения элементов.