Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
Так было у меня, когда я в начале своей работы ещё студенткой только и делала, что выполняла чужие пожелания, много повторяла готовых эскизов по запросы «вектор…сантехник, вектор…цветок…», не росла и не рос мой доход. И я часто обесценивала свой труд, работала вдвое больше, чтобы угодить заказчику, показывала от 7 до 12 вариантов логотипа, а получала если повезет 600 рублей и ужасную работу в портфолио. Внутренне в такие моменты ты не чувствуешь себя специалистом, а чувствуешь наёмным рабочим, в обязанности которого входит «удовлетворить творческие порывы» скупого директора. Никакого уважения к твоим навыкам и новоприобретенным знаниям в сфере рекламы.
Я так в красках описываю свой путь, чтобы уберечь вас от «легкого» варианта выполнения задачи. Большие успехи и результаты сопровождают лишь тех, кто каждый раз избирает «сложный» вариант.
Так же я очень хочу замотивировать вас продолжат то, что вы делаете. И замотивировать тех, кто возможно уже устал читать и выполнять задания.
Всего три пункта отличают успешного и высокооплачиваемого графического дизайнера от неуспешного, среднестатистического:
1. Уровень знаний (знание профессии, близких к ней структур, знания о мире в целом, общая эрудиция)
2. Практическое оснащение (программы, приёмы; воплощение и фантазия; параметры качества)
3. Усердие/дисциплина (фокусировка на главном, приоритеты, планирование, постоянное движение…).
У вас всё получится! Давайте продолжать!
Эскиз
Опираясь на вышеперечисленные упражнения делаем первые наброски. Не нужно делать их ровными или высокохудожественными. Это первоначальный образ в черно-белых тонах. Так же пока не требуется сразу внедрять в образ определенный посыл или задавать трендовое начертание. Не спешите! Осознанный логотип должен «зреть». Смотрите ниже примеры эскизов и их воплощений.
Первый эскиз – это воплощение «технологий». Эдакие голографические элементы, как у железного человека в «Мстителях». Видели во всяких фантастических фильмах эти проекции или невесомые экраны с информацией прямо в воздухе? Выделяется объект, а в табличке сводка о нём или прочие данные. Именно этот образ рождается в моей голове, когда я думаю о будущем и технологиях. Использовала обычные фигуры и линии.
Второй эскиз – галстук, как символ имиджа, деловитости и серьезного отношения к работе. Образ имеет непрямую ассоциацию, тем он и интересен. И ввиду отсутствия необходимости читаемого изображения галстука, с начертанием можно творить всё что угодно, превращая в абстрактный символ. Например, убрать какие-то части, интегрировать в название, сделать не узнаваемым. Но внутри по смыслу логотип будет наполненным. Поэтому буду придерживаться данной стратегии.
Третий эскиз – волны. Это олицетворение движения, развития и роста. Особенно если задать волнам направление вверх. Слышали о том, что нельзя развиваться, оставаясь стабильным? Если стабильность – это линия, то именно волна может олицетворять рост. Постоянное смещение позиции в разные стороны, от рискованных шагов к успешным решениям. Поэтому можно развить и это направление. Хотя его образ будет более абстрактным. И понять его смогут или при верной подаче в компании или такие же дизайнеры как мы с вами, если возьмут наш лого на анализ. Но как мы и обсуждали ранее, у каждого «знамени» своя задача. Не нужно стараться быть понятыми всем и сразу.
Внедрение текста. Принципы композиции
Самое время подключать к разработке текст и намечать композицию. Здесь важно ответить себе честно на два вопроса:
1. Знаю ли я что-то о композиции?
2. Умею ли я сочетать шрифты?
Композиция. Для начала формирования профессионального взгляда рекомендую написать в своем блокноте крупно, слово «композиция» и поставить жирный вопросить напротив этого слова. И в свободное время ознакомиться с различными видами и понятиями: симметрия, асимметрия, устойчивость, вес, золотое сечение, «воздух» и прочие.
Я затрону лишь некоторую часть моментов, на которые сама всегда обращаю внимание: