Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
Ввиду «мозгового штурма» показались интересными следующие направления: результат, технологии, имидж, уровень.
Так же в качестве ключевых слов можно использовать понятия, которые важны для построения образа организации. Если ваш заказчик указал в техническом задании, что хочет рассказать о своей организации как об успешной, преуспевающей, стабильной, клиентоориентированной – то можете взять именно эти слова. Границ нет. Берите не типичные ассоциации. Именно они приводят дизайнера в будущем к нестандартным решениям.
Mood board
Следующим этапом тот же университет предлагает составление мудборда – «доски настроения». А от этого слова повеяло девчачьими картами желаний и журналом Glamur или Elle girl. И отчасти так и есть, но давайте разберёмся, для чего это нужно.
Mood (буду называть его так) представляет собой коллаж для каждой ассоциации, которую мы выбрали, с соответствующими для направления изображениями. Так сказать, для вдохновения, перерисовки каких-то элементов. Пример вы можете видеть на изображении.
Меня в колледже таким приёмам не обучали, но теперь я понимаю, что делала какую-то часть этого, но в более упрощенной форме. Без структуры обдумывала ассоциации и искала под приходившие идеи картинки. Но теперь анализируя эти приёмы, осознаю, что для начального уровня – они невероятно полезны. Разумеется, каждый раз вы не будете использовать все пункты из книги. И не будете прямо-таки составлять коллажики каждому заказчику. Я сначала так же скептически отнеслась к приёмам, во время работы над дипломом студентки. Но потом поняла, что это мне сейчас кажется нелепым, потому что многие процессы у меня на данный момент автоматически происходят в голове. Но только ввиду большого опыта работы с клиентами. И я пришла к этому не за один и даже не за два года. Я долго вставала на ноги, потому что не знала всех приёмов для роста. Я не знала, как можно развить свой навык. В самом начале моего дизайнерского пути 2014 – 2016 года, не было на слуху графических дизайнеров, не было крутых блогов с полезной информацией в инстаграм. А если и были, то видимо я не знала, как их найти и за кем можно следить.
Сейчас у каждого из вас есть возможность гораздо быстрее меня и многих других вырасти в хорошего специалиста. Поэтому даже если вам до сих пор некоторые методы кажутся энергозатратными или глупыми, вспомните вашу цель. Вы приобрели книгу, чтобы сделать уровень своих работ выше. Сделать ваши изделия эффективными, качественными и осознанными.
Со временем, чем тщательнее вы будете подходить к разработке логотипов, чем детальнее будете прорабатывать все главы из книги – тем быстрее вся эта информация отложится в голове и уже сама будет работать на вас. Вы будете генерировать идеи быстрее, вам не потребуется создавать большое количество эскизов, меньше нужно будет искать и записывать. Обучение обязательно даст свои плоды.
Поэтому давайте продолжим.
ЗАДАНИЕ №5. Сделать 1-2 ментальные карты. Выбрать 3-4 вдохновляющих слова. Собрать мудборд на каждую ассоциацию. Сделать первые наброски. Без текста – только символы. Схематичные.
В Mood-ах мы накидываем картинки олицетворяющие выбранное слово. Какие образы всплывают в вашей голове на слове «Уровень»? У меня: игры, стрелка вверх, строительный уровень, высокий статус и подобные. Посмотрите на приложенные изображения. И на варианты эскизов по ним. Так же я приложу подробное пояснение, что в элементе и откуда взято. Для того, чтобы наглядно вам показать возможную идею и воплощение.
Визуальная метафора
Если вам всё ещё сложно определиться с наброском, то используйте дополнительные ассоциации к выбранным словам. Подберите векторный картинки, с прямыми и переносными смыслами. Посмотрите, как рисуются элементы. Подумайте, что можно скомбинировать между собой.
И очень прошу не перерисовывать готовые идеи. В качестве тренировки навыка работы в программе – это хорошая идея (смотреть как рисуется определенный готовый элемент и анализировать его, об этих и многих других приёмах я писала в своём блоге в инстаграм). Но делать бренд человеку на плагиате – плохая идея. Даже если клиент потом не будет патентовать логотип или никогда в жизни даже не узнает, что вы срисовали начертание. Это плохая идея хотя бы потому, что тогда вы останавливаетесь в развитии навыка. А где один случай халатности, там и больше попустительства в будущем, которое приводит к падению профессиональной самооценки.