Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
Отличный упражнением было бы обнаружение данных ошибок в чужих работах.
ЗАДАНИЕ №7. Поищите логотипы разных организаций («логотип салона красоты», «логотип кондитера», «логотип детского сада», «логотип фотографа»…), и исходи из прочитанного проанализируйте их.
Если найдёте ещё какие-либо «плохие» тенденции в разработке логотипа – обязательно поделитесь своими открытиями, если не со мной, то с другими коллегами в ваших блогах. Этой информацией нужно обмениваться!
Проработка логотипа
Черно-белые эскизы
Я взяла три эскиза, нарисованных ранее и добавила к каждому из них текстовые объекты. Скомбинировав по своим визуальным ощущениям. И вот что получилось.
Первые варианты на тему технологий. Мне понравился только один шрифт, поэтому в этой категории я не экспериментировала с другими видами написание наименования. При помощи графических элементов я попробовала интегрировать имя компании в композицию. Попробовала создать графические элементы, напоминающие узоры на чипах. Где-то пустила дополнение к имени нестандартным образом. И вынесла «студию дизайна» в графический элемент, прямо исходя из концепции современных технологий, будущего, футуристичных систем навигации и прочих ассоциаций, о которых писала ранее.
Вторые варианты с галстуком. Как и собиралась, в некоторых вариантах я интегрировала силуэт внутрь имени. Создала нестандартную форму. Дополнила текст выходящими элементами, которые интересно достроили слово «Абилити». И интегрировала в выступающий элемент буквы «б» образно нарисованный галстук одной линией (толщину линии подобрала по толщине текста).
Третьи варианты с волной. Волну я изобразила как небольшое дополнение к шрифту. А где-то как расположение букв, без графического элемента. Особого полёта фантазии данный силуэт не вызвал. И это нормально.
Среди этих вариантов я выбираю несколько лучших набросков, которые мне больше понравились. Пока отталкиваемся от собственных ощущений, а далее мы будем наслаивать важные атрибуты один за другим.
Фирменный цвет
Если в брифе у вашего клиента так же был пункт, «можно использовать старый цвет», но будем примерять его к концепциям. Попробуйте залить разные части логотипов данным цветом и если цвет вдохновит, то можно подыскать дополнительные новые оттенки. Допустим через автоматический сервис color.adobe.com. Этот сайт позволяет подобрать идеально сочетающиеся цвета между собой. Я часто его использую в работе, особенно в рисовке векторной иллюстрации. Разобраться легко: вбиваете цвет по тегу и смотрите сочетания из 5 цветов по разным принципам (контраст, оттенок, монохром и т.д.). Но мне этот цвет не понравился. Поэтому я сразу же приступила к формированию своих цветовых решений.
В момент заливки, сначала доверьтесь чутью. А потом вспомните про формирование наших стратегий по цвету. Помните, я выстроила несколько вариантов от значения перевода к семантике цвета? Для своего проекта так же обдумайте карту цвета. Прочитайте ещё раз пожелания клиента, относительно «ощущений» от логотипа, и доверьтесь семантике. И простройте связи: организация сильная и конкурентоспособная – допустим, красный, как символ страсти, вызова, победы; студия уютная, доброжелательные люди, желающие помочь – допустим, теплые, горчичные и каштановые оттенки.
Так же не забывайте о разнице менталитетов. В разных частях света один и тот же цвет может означать прямо противоположные вещи. Ознакомьтесь, это интересно.
Цвета для моих вариантов по большей части взяты из моих стратегий. За исключением красного варианта.
То, что получается на данном этапе – хорошие базовые логотипы, но они ещё не готовы в полной мере. Мы не спроста рассматривали тренды и пытались подстроить их под старый логотип. Теперь нас ждёт та же работа. Так же на эту тему у меня был интересный ролик на канале. «Адаптируем ЛОГО под тренды», можно включить его и продолжить работу нас вашими проектами, стараясь сделать текущее начертание более современным. Но помним, что нам могут подходить не все варианты. Там, где нужна стабильность, серьезный настрой и прочее – хаос будет вызывать прямо противоположный эффект.