Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
ЗАДАНИЕ №8. Выберите лучшие из получившихся у вас эскизов, и каждый из них адаптируйте под актуальные тренды вашего года. Не забывайте о Брифе клиента. Не допускайте расхождения образа и позиционирования организации.
Поскольку ваши проекты, даже если вы тоже делаете «Абилити» уже стали самостоятельными, можно продолжить ознакомление с моими вариантами, а потом сделать что-то новое к своим вариантам.
Организация хочет самодостаточный фирменный стиль, уникальное начертание, современный образ. Поэтому я беру тренды: градиент, хаос, минимализм, негативное пространство. И смотрю, что из этого получится. Я сделала минимальный объем, но вы можете попробовать применить к 1 варианту сразу несколько концепций, как это показано в моём ролике.
Так же выбираем лучшие варианты из полученных. Круг сужается и у меня осталось четыре фаворита. На этом этапе уже можно показать клиенту ваши логотипы с подробным обоснованием того, что вы использовали и почему. Далее обычно клиент выбирает фаворита или даёт указания к модернизации. Если же клиент полностью вам доверяет выбор выигрышного варианта, то продолжаем.
И теперь отсеивание будет более жёстким. Нужно будет испытать логотипы «на поле». Обычно начертание используется и на светлом и на тёмном фоне. Поэтому нужно испытать, как логотипы будут выглядеть в выворотном варианте. И именно по этому параметру я отсеяла логотип с галстуком, так как он превратился из интересного силуэта в «унылую лепёшку».
Так же стоит ещё раз вспомнить конкурентов и их цветовые решения. Были ли повторения? Не делаем ли мы похожую гамму?
Ну и в варианте с «технологиями» я решила вернуться к синему цвету, который отлично вписался в стратегию «квалификация» и отлично характеризует технологии и даже ассоциируется с ними. И добавила градиент.
Миксуйте, смотрите варианты и берите лучший. Рекомендую при работе с клиентом сначала утвердить логотип, а уже после заняться фирменным стилем. Для всех вариантов фирменное оформление делать не нужно. Это лишняя трата времени и наших ресурсов.
Предположим, что наш клиент уже утвердил логотип. Но поскольку у меня проект вымышленный, я покажу как можно сделать оформление на этих трёх примерах. Потому как развивать их можно по-разному. Каждый вариант имеет собственный шарм. И в конце мы посмотрим, какой же вариант смотрится лучше в контексте веб-студии.
Фирменное оформление
Ранее в брифе вам нужно было уточнить, какие именно элементы необходимы заказчику. Самый простой способ начать – сделать паттерн. Паттерн – это фирменный узор, который отлично может вписываться в имиджевую продукцию. В паттернах делают вставки на сайт, шапки, обложки каталогов или блокнотов. Атрибут функциональный и легко создаваемый. С него можно начать размышление необходимых о фирменных элементах. В качестве базового узора можно взять графический элемент логотипа или какую-то его часть или схожий по стилю образ. Воспринимайте этот пункт как стартовый. Паттерн сделать не сложно. Важно лишь следить за идеальным выравниванием элементов. Чётко выстройте элементы относительно друг друга с равными промежутками. И помните, что это ещё не всё. Осталось вычленить фирменные элементы, блок и отшлифовать все элементы под характер организации.
При создании фирменного оформления важно понимать для чего оно будет использовано. Что является основным продуктом?
Если только печатная продукция, то можно начать обдумывать структуру стиля, цвета и их количество. Допустим, если бы наша студия работала только физически через офис, и имела потребность в каталогах, сувернирке, визитках, баннерах, майках. То мы могли бы сделать паттерн для обложек, фон которых для разных целей производства был бы разным (дизайн, продвижение, ведение соц. сетей). Подобно примеру в референсах Марио Млакара, где разнообразие единичных изделий составляет общую картину целостного бренда.
Если веб (сайт, социальные сети), то там совершенно другая структура. Необходимо набрать возможно ещё 1-2 дополнительный цвета, прорисовать элементы для категорий разделов и так далее. Множество узоров в профиле социальной сети, просто «вырвут» глаза читателю.