Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
Точка фокуса. Если мы дадим человеку полистать каталог, на страницах которого не будет ничего, кроме двадцати одинаковых квадратов одного цвета – простой паттерн, который быстро наскучит читателю. А если на каждой странице хаотично будет залит 1 квадрат другим цветом – это уже интригующий дизайн. И любопытный читатель может даже начать искать логику в заливке разных квадратов. Этот банальный пример говорит о том, что равнозначные объекты не интересны. И не важно, что это: картина, скульптура, дизайн или фотография. Больше интереса вызывают сюжеты, где есть главный объект и второстепенные, которые кружат вокруг и дополняют картину. Или акценты, где что-либо из общей массы выделяется цветом, формой, эффектом, текстурой и так далее.
В дизайне логотипа так же большой ошибкой является создание равноценных образов. Например, лодка, самокат, велосипед одного размера и разными заливками. Они не будут выглядеть целостно и вряд ли надолго останутся в памяти. Логотип покажет себя ярче, если будет иметь точку фокуса. Представьте, что вам нужно донести до потребителя одно слово, какое бы вы выбрали? Опираясь на эту характеристику выберите ключевой силуэт, а дополнительные смыслы выстройте вокруг образа. Элементы должны дополнять основу, а не конкурировать с ней.
К этой же теме – иерархия. Подобно царю, советникам, придворным и слугам, есть градация элементов в дизайне. Заголовок – самый выделяющийся, гораздо скромнее подзаголовок/слоган/дополнение к заголовку, ещё скромнее основной текст и так далее. В логотипа особенно важна эта градация. Название или графический элемент – ключевое и броское (так же не очень хорошо будет сделать название и графику равнозначными), потом графический элемент или название (поменяла местами, потому что сначала одно, а потом второе), дальше род деятельности или слоган, если необходимо. И важно чтобы они отличались друг от друга. Я обычно делаю их очень акцентными и по размеру, и по начертанию шрифта, бывает и по цвету.
Устойчивость. С этим понятием я познакомилась, когда изучила основы вёрстки многостраничных изделий. В газетах и журналах есть колонки, допустим их четыре на 1 странице. И представьте, что вдруг одна из колонок осталась наполовину пустой. Мой преподаватель по вёрстке говорила, что «…это как стул без одной ножки». Этот пример описывает всё куда лучше! Дизайн рекламы и имиджа нуждается в устойчивости. Замечали в дизайне такие детали? Например, когда в листовке заголовок и весь текст написаны с выключкой влево, и чтобы не было такой пугающей пустоты справа, добавляют дизайнерский элемент, акцентное фото с объектом именно справа или справа пишут контакты. Всё для того, чтобы «стул не упал». Принципы так же можно специально нарушать, если это дизайнерски обосновано. Листовка без устойчивости хорошо покажет опасность, допустим, в рамках социального проекта, который пропагандирует опасность езды вдоль заснеженных гор, которые постоянно обрушаются и вызывают чрезвычайные ситуации.
Что бы вы не делали, задавайтесь вопросом, а не заваливается ли моя композиция в какую-то сторону? Пробуйте разбавлять дизайн уравновешивающими элементами. Пробуйте и ищите идеальное сочетание информации и оформления.
Вес. Этот принцип говорит о том, что у каждого элемента есть свой вес. Буква «А» написанная шрифтом Century Gothic Bold визуально «толще», буквы «А» написанной Century Gothic Italic. Два одинаковых по размеру квадрата, но один синий, а другой светло-розовый будут так же разными по весу. Темный всегда кажется «тяжелее», будто гантель и подушка. Так уж мы воспринимаем цвета и формы. Большой квадрат с тонкой обводкой и квадрат в три раза меньше размером, но с заливкой – тоже кажется тяжелее.
Почему вес важен? Стороны в дизайне (лево, право, низ, верх или диагонали, углы), подобны ребятам на качелях для двоих. Если сели ребята практически в одной весовой категории – им будет весело качаться. Если кто-то значительно превышает вес напарника – веселиться в лучшем случае не будут оба, а может даже кто-то упадёт. Здесь первое время требуется усидчивость и фантазия. А остальное сделает за вас, ваш мозг. Со временем, натренированный, он сам подскажет вам как располагать элементы.
Так же аккуратно стоит обращаться с фоном. К примеру темная заливка сверху, а снизу светлая – создают ощущение камня, летящего вниз.
Принцип «воздуха». Об этом вы наверняка знали. В дизайне «воздухом» называют свободное пространство в макете. Судя по воображению многих клиентов – это бесполезная пустота, место, которое нужно заткнуть всем и побольше. А на самом деле – это средство для расставления акцентов и метод упрощения прочтения.