Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
Данный пример показывает, что можно стилизовать под себя всё что угодно. Можно и нужно смотреть на привычные вещи иначе. Эта концепция позволяет расширить собственные горизонты и обдумать, что нового можно привнести в сферу нашего клиента.
Сбор референсов оказался очень полезен для начала работы над фирменным стилем. Теперь помимо общей теоритической информации, имеются яркие визуальные примеры удачного воплощения дизайна. Это послужит не только вдохновением, но и задаст направление всей работе.
Предварительный вывод по будущей концепции нашего проекта:
1. Необходимо разработать целостный и интересный образ студии дизайна «Абилити», который не будет в последствии бременем, а расширит горизонты компании, в плане оформления продукции и реализации творческого потенциала;
2. Важно сделать уникальную и смелую форму, которая будет отличать студию от конкурентов.
3. Необходимо расширить представления о дизайне и найти собственное воплощение. Возможно даже сочетать несочетаемое. Использовать не лежащий на поверхности образ;
3. Важно помнить, что образ не всегда должен быть сложным. Простое тоже может быть привлекательным;
4. Нужно использовать современные тренды 2021 года, чтобы быть на «волне времени»;
5. Можно включить в оформление ключевые образы из деятельности, чтобы разнообразить сюжет.
Далее будьте готовы к большому количеству практики. И на всякий случай повторюсь. Возьмите клиента на разработку или давайте вместе поработаем над выбранным мной проектом, чтобы знания крепче засели в голове.
Так же персональное задание! Каждый момент, который мы проходим, старайтесь подмечать в жизни, чтобы улучшить уровень вашей насмотренности. Идёте по улице – смотрите на каждую афишу или вывеску. Анализируйте, ищите не состыковки и ошибки. Если макет нравится – подумайте почему он такой, какой есть. Почему были выбраны именно эти цвета? Есть ли в этом смысл? Подходит ли форма содержанию? И многие другие моменты.
Чтобы овладеть навыком, требуется время и усердие.
Первые эскизы логотипа
После того как была собрана вся необходимая информация: структура фирменного стиля; сфера деятельности организации; конкуренты на мировом, российском и локальном рынке; особенности создания фирменного стиля для подобных организаций; тренды 2021 года; изжившие себя концепции; пожелания клиента; вдохновляющие референсы, – пришло время для создания первых набросков для логотипа.
Удачные концепции не рождаются сами по себе. Для того, чтобы придумать уникальное начертание графического элемента логотипа, да такое, которое редко кто использовал для конкретной ниши или вовсе не использовал, необходимо провести мозговой штурм!
Теперь я поделюсь с вами методикой, которую преподают начинающим графическим дизайнерам в Университете «Синергия». Нет, я там не обучалась, но мне довелось, так сказать, помочь одной из студенток в написании дипломной работы на тему фирменного стиля. И сначала от словосочетания «ментальная карта» в моей голове нарисовались мистические туманы, карты таро и гадалки. Но всё оказалось куда проще! Так что можете убрать свечи на полку, ножи в ящик, а девственницу отведите домой. Никаких обрядов на разработку мы проводить не будем.
Ментальная карта
Или как её ещё называют диаграмма связей – это набор слов из ассоциативного ряда для вычленения наиболее уникальной идеи для образа логотипа. Мы с вами, как порядочные студенты высшего учебного заведения будем чертить табличку. На примере студии мы разберём то как это делается. После данного упражнения будет проще начать рисовать первые эскизы. И сейчас вы сами в этом убедитесь.
Продолжать читать могут обе группы. После прочтения задание для всех будет таким же – создать 1-2 ментальные карты для своего проекта. Даже если у вас студия «Абилити» – сделайте новую карты с новыми ассоциациями. Голова у всех работает по-разному. И то, что очевидно для одного человека, может быть необычным для другого! У каждого имеется свой опыт и диапазон знаний. Поэтому просто доверьтесь своему ассоциативному мышлению, и оно приведёт вас к интересным решениям.
Как было выяснено ранее, слово «Абилити» имеет несколько значений в английском языке. И эти значения будут использованы в ментальной карте как ключевые: дар, способность, ловкость, умение. Но этих образов может быть недостаточно для создания уникального графического образа. Поэтому была создана вторая ментальная карта, связанная с деятельностью студии. Ключевыми словами для второй ментальной карты стали: веб-дизайн, продвижение, бизнес.