Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

На лицо разница менталитетов и общая философии постарения бизнеса. В европейских странах присутствует тенденция «Ценности» предлагаемых товаров и услуг. На первое место ставиться польза продукта или услуги, философия компании, а уже потом наполнение, подача и упаковка. Особенно на самом старте бизнеса, считается совершенно нормальным не иметь стильного дизайна, но доказывать необходимость продукта, а по мере роста организации – развивать и оболочку.

При чём многие уже устойчивые магазины и организации зачастую совершенно не адаптивны. Зарубежные сайты не всегда удобны и мобильны, в некоторых тяжело совершить покупку онлайн (касается в основном сегмента масс-маркет). Конкуренция и становление имени происходит за счёт позиционирования и репутации.

В России же для нас важен «фасад». Конкуренция так высока, что бизнесмены буквально «меряются павлиньими хвостами». Любой начинающий предприниматель знает, для того, чтобы выделиться среди ряда прочих в своей нише – нужно иметь свой «почерк». У такого подхода есть плюсы и минусы.

Среди минусов «Российского подхода» то, что очень часто «внешняя оболочка» важнее «внутренней» составляющей: качество, уникальность, польза, удобство. Частой ошибкой является неравное распределение бюджета. Большие траты на сайты, логотипы, вывески, а потом экономия на материалах, сырье и зарплате сотрудникам. Так же плодятся бесполезные организации, созданные лишь с целью увеличения собственного благосостояния, а не выведение нового продукта на рынок. «Клоны», продающие одно и то же, но за разную стоимость. Организации, перепродающие одни и те же вещи под видом разных брендов, что часто приводит потребителя к смятению. Организации, продающие поддельные товары популярных брендов. Те же «а-ля люксовые» крема и парфюмы, в которых больше вложено в копию флакона, этикетки и коробочки, а состав на 50 рублей ценностью, если повезёт, разумеется.