Общество изобилия
- Автор: Гэлбрейт Джон Кеннет
- Язык: русский
- Год: Олимп-Бизнес
- ISBN: 978-5-6040009-6-0, 978-5-00020-048-3
- Переводчик: Перевод коллективный
- Жанр: Зарубежная образовательная литература
Электронная книга - «Общество изобилия». Краткое содержание книги:
III
До сих пор мы показывали необходимость социального баланса на негативных примерах. Неспособность привести государственные услуги в минимально необходимое соответствие с частным производством и потреблением разрушает общественный порядок и подрывает работу экономики. Теперь сформулируем то же сообщение в позитивном ключе. Отказавшись от представившегося случая расширить общественное производство, мы лишаем себя возможности улучшить свою жизнь. Очевидно, что возможность оплатить улучшение местных школ или парков не менее благоприятна для жителей, чем возможность покупать более дорогие автомобили. Общество, которое интересуется только автомобилями и не принимает во внимание школы и парки, лишает себя возможности получить максимальную пользу. Что верно применительно к местным школам, верно и применительно к государственным услугам по всей стране. Едва ли разумно стремиться удовлетворить потребность в частных благах, предлагая их в столь необоснованном избытке, в то время как в потреблении общественных благ мы очевидно практикуем полнейший аскетизм. Мы не только не предпринимаем систематических шагов, чтобы извлечь выгоду и получить удовольствие от пользования общественными благами, но не предоставляем их даже в том объеме, который необходим для решения общественных проблем.
Расхожая мудрость утверждает, что всякое сообщество, крупное или небольшое, само определяет, сколько средств выделить на предоставление услуг населению. Это решение принимается демократическим путем. При всех несовершенствах и неопределенностях демократии, люди сами решают, от какой доли частных доходов и благ они готовы отказаться ради более нужных им общественных услуг. В результате достигается равновесие, пусть и несовершенное, между удовольствием от частного обладания товарами и услугами и от пользования возможностями, которые предоставляют местные власти.
Однако ясно, что эта картина основана на представлении о независимом возникновении потребительских запросов. В таком случае есть основания выступать в защиту теории, согласно которой потребитель, подобно избирателю, делает независимый выбор между частными и общественными благами. Но, приняв во внимание эффект зависимости (тот факт, что процесс удовлетворения потребительских запросов создает новые запросы), мы увидим, что потребитель не совершает подобного выбора. Он подвластен рекламе и склонен к подражанию – а именно это позволяет производителю создавать спрос на свою продукцию. Весь рекламный бизнес и большая часть подражательной деятельности сосредоточены на товарах и услугах, производимых частным сектором[161]. А поскольку управление спросом и последствия подражания сосредоточены на частном производстве, развитие государственных услуг неизбежно будет отставать. Спрос на автомобили, создание которого обходится весьма дорого, закономерно предъявляет более высокие требования к доходу, чем не требующий расходов на свое создание спрос на парки, государственную медицину или даже дороги. Достигшая высочайшего совершенства, машина массовых коммуникаций атакует зрение и слух граждан ради роста продаж прохладительных напитков, а не ради строительства новых школ. Даже сторонники расхожей мудрости едва ли возьмутся утверждать, что в этом случае возможен независимый выбор между двумя альтернативами.
В особенно неравные условия конкуренции попадают новые продукты и услуги. Самые способные люди нашей страны тщательно исследуют каждый уголок общественного сознания в поисках способа развить потребность в каком-нибудь новом товаре. В отношении не подлежащих продаже услуг государства ничего подобного не происходит. Напротив, хотя мы принимаем как данность процесс культивации новых потребностей в товарах частного сектора, нас порядком удивил бы тот же процесс применительно к государственным услугам. Ученый, инженер или рекламщик, целиком отдающие себя созданию нового карбюратора, моющего средства или средства для удаления волос, в котором публика не чувствует никакой нужды (и не почувствует до тех пор, пока эту нужду не создаст рекламная кампания), входят в число самых уважаемых членов нашего общества. Политик или государственный служащий, который признает потребность в новой государственной услуге, рискует прослыть транжирой. Не многие преступления против общества более порицаемы, чем это.
161
Подражание другим местным сообществам действительно имеет место. Появление в одном районе новой школы и правда заставляет остальные районы задуматься о том, как бы не отстать. Однако, как мне кажется, никто не станет спорить, что это взаимодействие относительно малозначимо по сравнению с ярко выраженным эффектом, которое подражание оказывает на рост спроса на потребительские товары, производимые в частном секторе. – Примеч. авт.