Мозговой трест. 39 ведущих нейробиологов – о том, что мы знаем и чего не знаем о мозге
- Автор: Линден Дэвид
- Год: 2022
- Язык: русский
- Год: Синдбад
- ISBN: 978-5-00131-420-2
- Переводчик: Юрий Яковлевич Гольдберг
- Жанр: Биология
Электронная книга - «Мозговой трест. 39 ведущих нейробиологов – о том, что мы знаем и чего не знаем о мозге». Краткое содержание книги:
Авторы описывают самые удивительные особенности мозга, честно объясняя, что известно, а что пока неизвестно ученым о работе нервной системы. Книга увлечет всех, кто интересуется наукой о мозге.
Похожий прием — привлечение к рекламе товаров знаменитостей. Представители индустрии развлечений — актеры, музыканты, спортсмены — давно стали звездами рекламных кампаний; но сегодня продавать товары помогают и люди, обладающие властью и влиянием, например политики и лидеры делового мира. Почему образы знаменитостей способствуют продажам? Если учесть, что сами они не пользуются товарами, которые рекламируют, их одобрение никак не связано с потребительским опытом. Одно из объяснений, предлагаемых исследователями рынков, состоит в том, что люди хотят быть похожими на звезд — в плане красоты, здоровья и влияния — и думают, что использование тех же товаров поможет им в этом[403].
Недавно мы с коллегами предложили новое объяснение: секс и знаменитости помогают продавать потому, что наш мозг настроен уделять первоочередное внимание социальной информации (приоритизировать ее)[404]. Социальная жизнь — это главный фактор, который привел к тому, что в результате эволюции в мозге появились специализированные цепи, помогающие узнавать людей, запоминать их и догадываться об их эмоциях и намерениях, чтобы предсказывать их поведение и принимать правильные социальные решения[405]. Мы не единственный вид, чей мозг уделяет особое внимание социальным сторонам жизни. Многие виды приматов — наших ближайших родственников — живут в больших, сложных, динамичных сообществах[406]. Исследования их поведения показывают, что эти приматы также узнают сородичей, помнят о предыдущих взаимодействиях, проявляют эмпатию к друзьям и родственникам, распознают эмоции и намерения других членов сообщества[407].
Пристальное внимание к социальным сигналам помогает принять наилучшее решение. С точки зрения эволюции эти сигналы дают понять, будет ли особь противоположного пола подходящим партнером, а также указывают на присутствие высокоранговых соперников, которые могут помешать приблизиться к желанному партнеру или вкусной еде. И самцы, и самки обезьян чрезвычайно чувствительны к сигналам, свидетельствующим о готовности самки к размножению. Женщины в период овуляции кажутся мужчинам более привлекательными[408]; во время овуляции стриптизерши, исполняющие приватный танец, получают больше чаевых[409]. Точно так же самцы макак-резусов предпочитают смотреть на фотографии самок, искусственно затонированные красным цветом[410], потому что покраснение лица и задней части туловища указывает на овуляцию и готовность к спариванию[411].
Данные других исследований (которых было проведено меньше) свидетельствуют, что женщины и самки обезьян также восприимчивы к проявлениям мужских качеств. Женщины отдают предпочтение более мужественным лицам — массивный подбородок, небольшие, широко расставленные глаза[412] — прежде всего во время овуляции[413], а самки макак в этот же период стремятся вступать в половую связь с самцами более высокого ранга[414] и предпочитают самцов с красными лицами (следствие повышения уровня тестостерона в брачный период)[415]. Ряд исследований показал, что и люди, и обезьяны уделяют больше внимания тем, кто обладает высоким статусом и кто более склонен следить за их взглядом[416].
Эти данные подтверждают гипотезу о том, что сигналы о качестве партнера и его статусе помогают скорректировать поведение и мозг их приоритизирует. Мы экспериментально проверили эту гипотезу на людях и обезьянах. Был разработан поведенческий тест, который получил название «плата за просмотр»; этот тест позволял выяснить, насколько высоко участники эксперимента оценивают то или иное изображение, сами того не осознавая[417]. В каждом случае испытуемые выбирали один из двух вариантов на экране компьютера. Результатом каждого выбора было гарантированное вознаграждение — еда или сок для обезьян и деньги для людей. Один из вариантов («социальный») сопровождался картинкой, не имевшей отношения к вознаграждению, в другом («пустом») картинки не было. В одних случаях за вариант с картинкой платили больше, чем за пустой, в других — меньше. Изображения менялись случайным образом. Для обезьян это были фотографии высокоранговых самцов, низкоранговых самцов, самок, а также гениталий обоих полов. Людям показывали фотографии лиц противоположного пола разной степени привлекательности (рейтинг каждой фотографии присваивала другая группа участников эксперимента).
403
M. Muda, M. Mazzini, M. Rosidah, and P. Lennora, «Breaking through the Clutter in Media Environment: How Do Celebrities Help?» Procedia–Social and Behavioral Sciences 42 (2012): 374–382.
404
J. T. Klein, R. O. Deaner, and M. L. Platt, «Neural Correlates of Social Target Value in Macaque Parietal Cortex», Current Biology 18 (2008): 419–424; M. Y. Acikalin, K. K. Watson, G. J. Fitzsimons, and M. L. Platt, «What Can Monkeys Teach Us about the Power of Sex and Status in Advertising?» Marketing Science, на рассмотрении.
405
S. W. C. Chang, L. J. N. Brent, G. K. Adams, J. T. Klein, J. M. Pearson, K. K. Watson, et al., «Neuroethology of Primate Social Behavior», Proceedings of the National Academy of Sciences of the USA 110 (2013): 10387–10394.
406
M. L. Platt, R. M. Seyfarth, and D. L. Cheney, «Adaptations for Social Cognition in the Primate Brain», Philosophical Transactions of the Royal Society of London, Series B 371 (2016): 20150096.
407
L. J. N. Brent, S. W. C. Chang, J.-F. Gariépy, and M. L. Platt, «The Neuroethology of Friendship», Annals of the New York Academy of Sciences 1316 (2014): 1–17.
408
M. G. Haselton and K. Gildersleeve, «Can Men Detect Ovulation?» Current Directions in Psychological Science 20 (2011): 87–92.
409
G. Miller, J. M. Tybur, and B. D. Jordan, «Ovulatory Cycle Effects on Tip Earnings by Lap Dancers: Economic Evidence for Human Estrus?» Evolution and Human Behavior 28 (2007): 375–381.
410
C. Waitt, M. S. Gerald, A. C. Little, and E. Kraiselburd, «Selective Attention toward Female Secondary Sexual Color in Male Rhesus Macaques», American Journal of Primatology 68 (2006): 738–744.
411
C. R. Carpenter, «Sexual Behavior of Free Ranging Rhesus Monkeys (Macaca mulatta). I. Specimens, Procedures and Behavioral Characteristics of Estrus», Journal of Comparative Psychology 33 (1942): 113–142; J. P. Higham, K. D. Hughes, L. J. N. Brent, C. Dubuc, A. Engelhardt, M. Heistermann, et al., «Familiarity Affects the Assessment of Female Facial Signals of Fertility by Free-Ranging Male Rhesus Macaques», Proceedings of the Royal Society, Series B 278 (2011): 3452–3458.
412
P. Mitteroecker, S. Windhager, G. B. Muller, and K. Schaefer, «The Morphometrics of ‘Masculinity’ in Human Faces», PLOS One 10 (2015): 2.
413
J. R. Roney and Z. L. Simmons, «Women’s Estradiol Predicts Preference for Facial Cues of Men’s Testosterone», Hormones and Behavior 53 (2008): 14–19.
414
J. H. Manson, «Measuring Female Mate Choice in Cayo Santiago Rhesus Macaques», Animal Behavior 44 (1992): 405–416.
415
C. Waitt, A. C. Little, S. Wolfensohn, P. Honess, A. P. Brown, H. M. Buchanan-Smith, et al., «Evidence from Rhesus Macaques Suggests That Male Coloration Plays a Role in Female Primate Mate Choice», Proceedings of the Royal Society, Series B 270 (2003): S144–S146.
416
B. C. Jones, L. M. DeBruine, J. C. Main, A. C. Little, L. L. M. Welling, D. R. Feinberg, et al., «Facial Cues of Dominance Modulate the Short-Term Gaze-Cuing Effect in Human Observers», Proceedings of the Royal Society, Series B 277 (2010): 617–624; S. V. Shepherd, R. O. Deaner, and M. L. Platt, «Social Status Gates Social Attention in Monkeys», Current Biology 16 (2006): R119–R120; M. Dalmaso, G. Pavan, L. Castelli, and G. Galfano, «Social Status Gates Social Attention in Humans», Biology Letters 8 (2012): 450–452; M. Dalmaso, G. Galfano, C. Coricelli, and L. Castelli, «Temporal Dynamics Underlying the Modulation of Social Status on Social Attention», PLoS One 9 (2014): e93139.
417
R. O. Deaner, A. V. Khera, and M. L. Platt, «Monkeys Pay per View: Adaptive Valuation of Social Images by Rhesus Macaques», Current Biology 15 (2005): 543–548; B. Y. Hayden and M. L. Platt, «Gambling for Gatorade: Risk-Sensitive Decision Making for Fluid Rewards in Humans», Animal Cognition 12 (2009): 201–207.