Небесная голубизна ангельских одежд [litres]

Глава 6. Коммерческие итоги выставки

Увлекая Госторг идеей выставки, Грабарь уверял, что нужно будет потратиться только на ее подготовку, а потом-де выставка будет путешествовать по странам и континентам на основе почетного приглашения, так что за все будут платить западные спонсоры, ни одна советская копейка не будет потрачена, а затем последуют заказы от коллекционеров, музеев и антикваров на новый товар – древнерусские иконы. В какой мере оправдались эти надежды?

Архив Музея Виктории и Альберта хранит детальную информацию о механизме финансирования выставки, которая позволяет показать, как советские и западные организаторы поделили финансовые обязательства по ее проведению. В письме председателю Британского иконного комитета Мартину Конвею директор Музея Виктории и Альберта Маклаген писал, что музей предоставит выставочные площади при условии, что «никакая работа, связанная с получением, отправкой или показом экспонатов, не будет касаться работников музея, все расходы по организации, найму рабочей силы, материалам и т. д. будут покрыты членами комитета и в случае порчи или потери любого из экспонатов выставки музей не будет нести ответственность»[946]. Другими словами, Музей Виктории и Альберта не нес никаких расходов по выставке. Роль музея свелась к предоставлению выставочных площадей и хранилища.

Спонсором лондонской выставки выступил Британский иконный комитет, который должен был оплатить расходы по изданию каталога и афиш, а также рекламу, зарплату грузчикам, дежурным в музейных залах и продавцу каталогов. По самым скромным начальным подсчетам, для этого требовалось 200 фунтов стерлингов. Комитет собирал частные пожертвования по подписке, но до конца сентября 1929 года удалось выручить только 74 фунта[947]. Этих денег едва хватало, чтобы напечатать афиши (12 фунтов), 2 тыс. экземпляров каталога (30 фунтов) и заплатить за работу продавцу каталогов (30 фунтов). Положение было плачевным, от рекламы выставки из‐за недостатка средств на время пришлось отказаться. Это беспокоило директора Маклагена, который считал, что отсутствие рекламы помешает успеху выставки[948]. Выручила компания «Подземные электрические железные дороги» («Underground Electric Railways»), которая согласилась бесплатно развесить афиши выставки на станциях лондонского метро[949]. После открытия выставки продажа тысяч экземпляров каталога поправила дело. В конце ноября Фарбман сообщал, что комитет начал «делать деньги» на выставке, что позволило разместить рекламу в лондонской прессе. Благодаря продажам каталога комитет не только возместил все свои расходы на выставку, но и немного заработал на ней[950].