STOLZ о графическом дизайне
- Автор: Штольц Юлий
- Серия: STOLZ #2
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-94029-1
- Жанр: Прочее домоводство
Электронная книга - «STOLZ о графическом дизайне». Краткое содержание книги:
Коммуникация между людьми происходит со временем поиска мамонтов. Визуальный образ как средство коммуникации идеален. Визуальный ряд может уместить в себе большое количество информации и с мотивировать совершить действие.
Ранее мы уже читали в главе Логотип о гербе и символах. Эти ограниченные в использовании визуальные элементы, могут рассказать о истории жизни людей, об опасности или важности того или иного социума.
Так почему же?
Графический дизайн и коммуникационный, разделить не реально. Хотя в этой книге мне захотелось придать больше значимости коммуникационному. Графический дизайнер без цели создаёт графический дизайн. И как частность в начале своего пути это повсеместно. То есть дизайн ради дизайна, складывается такое впечатление что и заказчики болеют этой болезнью.
Сделайте красиво и трендов!
Так почему же имея опыт работы в дизайне нам не изменить подход.
Делать проекты не для красоты, а для функциональности.
Разработка баннера не для презентации красивого товара, а для мотивации нажать на баннер и купить товар. Создание вёрстки обложки журнала, не для трендовости, а для желания купить его.
Графический дизайн очень близок к коммуникационному, но всё же часто инструменты и люди одни — результат дизайна разный.
Где применять?
В моём понимании коммуникации возможны в ландшафтном, рекламном, навигационном, продуктовом дизайне. Создание инфраструктуры двора, улицы и города без коммуникационном заигрывание ужасно. Достаточно заглянуть в любом двор 5 этажки.
Сама по себе реклама обязывает потребителя покупать, хотя многие продавцы автомобилей и не понимают зачем красивые фотографии автомобилей размещать на весь билборд. Теперь это имиджевая реклама, хотя новаторы, которые начали так завлекать клиентов в свои, салон были американцы. И они продолжают делать это так же успешно, мы нет. Мы разучились агитировать в этом сегменте, управлять желаниями покупателя в России мало кто умеет или хочет уметь.
Проблема с городской навигации решается, не спеша и только в столице. Благо у них есть Артемий Лебедев. А вот в провинции навигационного дизайна в городе нет. Так же его нет в подъездах, магазинах. Как пример флагман Магнит в Краснодаре сильно отличается от Магнита в Энгельсе. И естественно не в пользу Энгельса. В чем проблема? В людях, в дизайнерах, в регионах?
Проблема в привыкании к уродству. Пока «народ хавает», все так же и будет происходить. Нет желания и необходимости получать навигацию в дворе, районе, городе её и не будет.
Пока люди покупают дешёвые фены, потому что они дешёвые, не один производитель в целях экономии не улучшить коммуникацию с потребителем.
Зачем нужен коммуникационный дизайн?
При создании нового проекта всегда стоит вспомнить, что дизайн в первую очередь не заметен. И направляет потребителя к определенной цели. Создавая новый продукт, дизайн и проект стоит изначально позаботиться о коммуникации с клиентом. Иначе проект в будущем может умереть лишь из-за невнятной коммуникации.
Хорошая коммуникация с клиентом как пример у «Apple», даже в сложные финансовые и политические времена ребята из Купертино получают дивиденды. А теперь вспомним про «Nokia», «HTC», «Motorola», «Blackberry» и других игроков этого рынка. Их уже нет, а когда-то «Apple» их боялось и начинала путь конкуренции с ними. Разница лишь в верном коммуникационном дизайне у «Apple». Так и вы сейчас создавай проект, вспоминайте что нет коммуникации нет и вашего проекта через пару лет. Даже в портфолио будет стыдно разместить. Избежать ошибок в графическом дизайне всегда можно, понимая для чего строиться тот или иной дизайн.
Понимание цели вашего проекта и построение верной коммуникации для будущих потребителей, повышает и вашу конверсию. Конверсию получения новых заказов и узнаваемого стиля.
Что же такое коммуникационный дизайн?
Графический дизайнер выстраивает визуальные объекты по сетке Брокманна. Единая цель дизайна в таких проекта получить действие или желания действия по отношению к дизайну. Графический элемент упрощает нахождение потребителем нужной информации, в развёрнутом виде. Хотя сам файл демонстрирует движения и расположения объектов в пиктография.
Дизайн задаёт вопрос или же отвечает на вопрос потребителя. Вопросы базовые, где искать, чем лучше, зачем нужно, почему нужно, куда направляться.