Учебник 4CDTO О цифровизации и цифровой трансформации
- Автор: Кирюшин Сергей, Борисов Евгений
- Год: 2020
- Язык: русский
- Жанр: Бизнес
Электронная книга - «Учебник 4CDTO О цифровизации и цифровой трансформации». Краткое содержание книги:
Постиндустриальная эпоха была эпохой потребления; маркетинг и реклама разогревали экономику, стимулируя население к покупке новых видов товаров, которые далеко не всегда были нужны. Новое цифровое поколение освобождается от «вещизма», сегодня молодежь ориентируется прежде всего на удобную одежду, функциональные гаджеты, не стесняется ходить с рюкзачками вместо сумочек и портфелей. При этом поколение Z готово тратить деньги на театры, музеи, массовые мероприятия, участвовать в благотворительности. Сегодня небывалыми темпами растет число некоммерческих организаций, позволяющих новому поколению реализовывать свои инициативы.
Необходимо отметить, что фактором «цементирования» и ускорения развития цифровой экономики стала захватившая мир в начале 2020 года пандемия коронавируса. Вынужденная изоляция стимулировала развитие навыков удаленной работы, развитие платформенных решений, появление новых бизнес-моделей, роботизацию физических аспектов деятельности. Стало понятно, что мир уже не будет прежним — он будет цифровым и дистанционным, а профессия CDTO прочно войдет в жизнь каждой компании.
Компании, которые смогли воспользоваться бурным ростом технологий и построили новые эффективные бизнес-модели, основываясь на современных цифровых решениях (можно их назвать «цифровыми»), обеспечили существенный рост бизнеса. Традиционные, или «аналоговые», компании, которые не адаптировались под работу в новых условиях цифровой экономики, имеют шанс не только стать жертвами так называемого дисрапта (от английского Disrupt — «разрушать», «подрывать») со стороны технологических стартапов, но и просто могут оказаться в ситуации, когда не смогут найти новых сотрудников, предпочитающих работу в модных цифровых компаниях.
Бурный рост числа стартапов связан как раз с тем, что традиционные компании не успевают быстро перестроиться и стать инновационными. Число стартапов, которые были проданы бизнесу или сами стали бизнесом, возросло с 2011 года к 2018 году в четыре раза. Сегодня в стартапы ежеквартально инвестируется от 50 до 80 млрд. долл., что говорит о том, что инвестиционные компании именно в них видят будущие бизнесы. Однако на каждый безумно успешный стартап приходятся тысячи, которые попадают в безвестность, и именно поэтому стартапы, оцениваемые в миллиард долларов или больше, шутливо называют «единорогами», ссылаясь на их редкость.
В соответствии с ежегодным опросом Deloitte, проводимом среди директоров по маркетингу крупнейших корпораций, 87 % компаний ожидают, что их бизнес столкнётся с дисраптом со стороны технологических стартапов. При этом только 30 % компаний верят, что они обладают необходимыми навыками и качествами, чтобы перейти на цифровую бизнес-модель. По прогнозу президента компании Cisco Systems Джона Чэмберса, в течение 10 лет исчезнут 40 % компаний, которые мы видим сегодня, при этом 70 % существующих компаний попытаются трансформироваться под новые условия цифровой экономики, но лишь у 30 % из них это получится.
Цифровые изменения в краткосрочном плане не являются тем, что нас «подорвёт», но при этом если мы не делаем это сегодня, у нас не будет шанса на выживание, на рост завтра