Котенок, ребенок и голая женщина. Психология влияния рекламы
- Автор: Запотылок Евгений
- Год: 2019
- Язык: русский
- Год: Питер
- ISBN: 978-5-4461-0994-4
- Жанр: Бизнес
Электронная книга - «Котенок, ребенок и голая женщина. Психология влияния рекламы». Краткое содержание книги:
Из парня с окраины, у которого ничего нет, всегда можно стать бизнесменом с офисом в Москва-Сити, крутыми клиентами, личным водителем. Не имея ничего, достигнуть многого. Таких примеров в жизни масса. Люди, у которых не было, казалось, никаких возможностей, добиваются большего, потому что у них есть амбиции, желание и вера в себя.
Это все касается и личного бренда. Ведь, как мы уже обсудили, чем ниже стартовые возможности, тем больше в итоге потенциал. Раскрученному бренду тяжело расти дальше. А новый вывести легче, быстрее, рост может быть в геометрической прогрессии. Разрекламированные монстры двигаются миллиметрами, а стартап, если выбрать правильную стратегию, может идти километровыми шагами. Задача здесь – вызвать в самом начале вау-эффект, чтобы сработал «вирус», толпа подхватила «волну» и, словно лавину, понесла ее дальше.
Это как на ТВ: самый большой потенциал – у нового неизвестного телеканала. Он выходит на рынок, получает часть аудитории. И рост с 1 до 2 % – уже в два раза. Увеличение Первого канала с 97 до 98 % никто и не заметит. А на рост нового игрока с 2 до 6 % внимание обратят многие, трехкратный скачок заставляет себя уважать. В общем, все в ваших руках, и хоть многие эту фразу знают и она проста и всем понятна, очень мало кто реально применяет ее в жизни.
На этом моменте надо было бы попрощаться, но я этого делать не буду. Поскольку книга получилась непростой и я, стараясь уделить внимание каждому слову, дописывал, редактировал, шлифовал текст много раз, могу сказать, что это была тяжелая работа. Так что советую браться за такой труд только осознанно, когда точно поймете, что без своей книги дальше жить не можете. В любом случае мне понравилось, поэтому не прощаюсь. Это как и в случае с моим детством: ты понимаешь, что трудности, которые есть в жизни, в первую очередь в твоей голове. Если попробовать их решить, то получаешь личный опыт, становится легче, и в какой-то момент даже начинает нравиться их преодолевать. Правда, только в случае, если ты из тех, кто привык бросать себе вызов. Поэтому думаю, что еще не раз вы увидите мои мысли на бумаге.
Благодарности
В первую очередь хочу поблагодарить свою семью.
Первая благодарность – маме Нине Павловне, которой, к сожалению, уже нет. Как потом я понял, таланты переговорщика передались мне с молоком матери. Как впоследствии оказалось, слушая веселые истории, которые она рассказывала вечерами о своем рабочем дне, я изучал психологию переговоров. Кроме того, я вживую видел, как она применяет эти свои навыки на практике. Например, напомню, когда я в первый раз вышел на работу и после увольнения мне не хотели полностью выплатить зарплату, именно мама пришла и помогла тогда решить ситуацию в мою пользу. Да и вообще, когда меня маленького не с кем было оставить, мама брала меня с собой в магазин, где она работала продавцом молочного отдела, и я, находясь в подсобке, видя «кухню» изнутри, погружался в торговый процесс – от вывески на входе до финальных допродаж на кассе. Сейчас понимаю, что уже тогда моя карьера переговорщика, несмотря на последующее высшее техническое образование, была предопределена именно благодаря маме. Она была самым близким и дорогим мне человеком. Когда я ее потерял, понял: самое страшное, что могло произойти, уже случилось. И чтобы не сломаться, пришлось стать еще сильнее духом – я пошел вперед, решил с головой уйти в бизнес.
Теперь об отце Василии Николаевиче. Сначала, глядя на сверстников и полученные ими возможности от их родителей, я считал, что он дал мне не все, что мог. Но потом я вырос, стал разбираться в жизни и людях, зарабатывать деньги и понял, что папа подарил мне необходимый фундамент, а дальше мужчина должен уже сам строить свой дом. И даже если мой дом снесет ветром, как в сказке про трех поросят, я теперь знаю, что смогу построить новый. Отец делал все, чтобы базовые потребности нашей советской семьи всегда были удовлетворены. Он работал водителем, благодаря ему в мои 17 лет мы по субсидии смогли переехать из коммуналки в отдельную большую квартиру, где наконец-то я получил свою комнату. Папа помогал мне в школьные годы справляться с домашними заданиями, настоял на том, чтобы я стал заниматься с репетиторами и из обычного класса перешел в лицейский физико-математический, а потом пошел в институт и получил высшее техническое образование.