Котенок, ребенок и голая женщина. Психология влияния рекламы

К сожалению, не все блогеры адекватны в плане сотрудничества, не все идут на контакт, многие честно все согласовывают, но кто-то просто берет деньги и ничего не делает. Безопаснее работать с ними через агентство. Клиент заключает с нами договор, где все прописано, заверено и есть ответственность.

Но продвижение – это не только интеграции у блогеров. Сейчас я активно веду Instagram, также вы можете видеть мои публикации в онлайновых и печатных СМИ – это тоже публичность, правда, немного другая. В моем случае аудитория – на 100 % бизнесмены. Да, я протестировал интеграцию у блогера на себе и теперь понимаю, как это работает. Минутный рекламный ролик «Формулы Рекламы» я залил прероллом на канал «Трансформатор» на YouTube, заплатил 1200 рублей (по 300 рублей в день), поставил ограничение в 3 рубля за просмотр. Буквально в тот же вечер, когда на канале вышло новое видео, друг скинул мне скриншот страницы – пошутил, что меня показывают по телевизору. За 1,7 рубля я показал свой ролик другу, владельцу тюнинг-ателье.

Через пару дней у ролика было 125 просмотров, 1100 показов, конверсия – 11 % (те, кто продолжил просмотр после первых 5 секунд). Средняя цена за просмотр – 1,38 рубля. Получается, я потратил 200–300 рублей. Возраст основной аудитории был таким: на первом месте – 25–34 года; на втором – 18–24; на третьем – 35–44. Удержание аудитории – 20 %. 6 % аудитории посмотрело ролик полностью, 8 – 44 секунды, 11–30 секунд, 25–14 секунд, и 50 % аудитории посмотрело 30 секунд ролика.

Я использовал ролик пятилетней давности, чтобы просто протестировать, как это работает, посмотреть на статистику. В видео показаны страницы маркетинг-кита с озвучкой. В дальнейшем я сделаю новый ролик о компании, он пригодится на официальном сайте, плюс буду использовать его в digital, попробую разные схемы работы. Самые удачные варианты буду предлагать своим клиентам. Планирую продавать ТВ и YouTube в одном пакете. Например, 1 миллион – на ТВ, а 100 тысяч – на YouTube. Реклама и там и там очень похожа – это прокрутка роликов, только на YouTube можно задавать параметры, мгновенно отслеживать точную статистику, расходы. К тому же на YouTube можно показывать тот же ролик, что и по ТВ, но с минимальными переделками: сделать акцент на первые 5 секунд, «отбомбить» весь оффер, чтобы не платить лишние деньги за тех, кому не нужна твоя услуга. За интеграцию на успешном канале нужно заплатить больше миллиона рублей, и не факт, что она сработает. При размещении ролика в прероллах можно обойтись меньшим бюджетом. Например, за 100 тысяч рублей есть возможность разместить приличную кампанию. В целом в digital есть варианты тестирования и быстрого запуска РК за доступную сумму.