Котенок, ребенок и голая женщина. Психология влияния рекламы
- Автор: Запотылок Евгений
- Год: 2019
- Язык: русский
- Год: Питер
- ISBN: 978-5-4461-0994-4
- Жанр: Бизнес
Электронная книга - «Котенок, ребенок и голая женщина. Психология влияния рекламы». Краткое содержание книги:
Теперь о комментариях под видео. На YouTube их можно оставить открытыми или закрыть. Если комментариев нет, видео не будет популярным. Если есть, то негативные лучше удалять. Один может написать плохой комментарий, второй прочитает и начнет поддерживать. У многих известных блогеров с ростом количества подписчиков начинается и увеличение числа хейтеров и неадекватных комментариев. И с этим ничего нельзя поделать: если отключить комментарии, видео перестанет иметь возможность попадать в тренды, а если оставить, люди начнут в негативном ключе обсуждать видео и персоналии в них, что может сильно ударить по репутации.
При покупке рекламы у блогера чего-то непонятного нет, разобраться нетрудно. Единственное, рекомендую вам не брать параллельно интеграции в нескольких влогах. После выхода у Портнягина я решил повременить с размещениями на других каналах. Думаю, что в этом есть смысл – размещаться не сразу у всех. Лучше запланировать новые активности с паузами между ними. Тут просто нужно понимать, что даже суперкрутой контент может вызвать отторжение, если станет слишком уж назойливым.
Как покупать и бронировать рекламу в digitaclass="underline"
• снять ролик;
• выбрать блогеров для размещения. Для этого надо проанализировать кандидатуру через поиск информации о ней, прислушаться к внутреннему ощущению, выслушать мнения друзей, просмотреть контент. Но лучше всего обратиться в агентство, чтобы оно узнало статистические данные, сделало подборку по целевой аудитории и предложило варианты интеграции и прямой рекламы. С интеграцией проще работать через агентство, поскольку оно имеет статистику по блогерам на YouTube (как вариант – через систему «ТВ-digital-клиент»). Плюс у каждого блогера есть своя внутренняя статистика, которую он передает агентству, а если не делает этого, то агентство просто не сможет его продавать. Наше агентство получает статистические данные, основываясь на совокупности факторов: опыт, кейсы, аналитика;
• покрутить прероллы на каналах;
• проанализировать, где ролик лучше конвертируется;
• у тех, кто конвертируется, запросить цену, купить интеграцию.
Оптимальный хронометраж ролика для преролла на YouTube – 15–30 секунд. Преролл с обязательным просмотром должен быть не более 15 секунд, преролл с возможностью прокрутки – 30 секунд, максимум – 1 минута, если продукт уникальный. Делая вывод по статистике просмотров собственного ролика, могу сказать, что основная масса людей смотрела по 14 и 30 секунд ролика. Получается, 30 секунд – максимальный хронометраж ролика. Оптимально – от 15 до 30 секунд.
Глава 14. Такая разная гениальность
Бизнесмен должен любить свое дело. Нельзя заниматься тем, что не любишь! В конечном счете перегоришь, будет мало шансов на успех. Когда я начинал работать по найму в сфере рекламы, так горел делом, что вечерами в воскресенье за банкой пива на природе презентовал друзьям тот или иной телеканал. А в понедельник ехал на встречу с клиентами. На ТНТ я занял первое место в презентациях телеканала клиентам.
И свое агентство я открыл, потому что любил рекламу на ТВ и сам ее смотрел даже чаще, чем основной контент. Я единственный среди своих знакомых, кто с нуля запускал бизнес в рекламной сфере, удержался и закрепился на рынке. Знаю тех, кто открывал, но не смог продержаться на плаву длительное время. Мне это удалось, потому что я получаю истинное удовольствие от того, чем занимаюсь! Именно поэтому последние годы развиваю digital в своей компании, ведь я и сам активно занимаюсь продвижением своего личного бренда в социальных сетях и вообще считаю, что за онлайном будущее. Параллельно с этим я выступаю спикером на различных конференциях. В общем, постоянно ищу новые пути развития.
Успех в бизнесе, на мой взгляд, базируется на трех постулатах: любовь к делу, экспертность, бесконечность ниши. Нужно начинать свое дело в той сфере, которая тебе нравится, от которой ты будешь получать удовольствие вне зависимости от результата. В той, где ты являешься экспертом, разбираешься лучше других. Плюс должна быть некая безграничность. Я не сторонник сезонного бизнеса. Если ты открыл магазин по продаже зимних шапок, то чем будешь заниматься летом? Лучше уж открывать магазин головных уборов на все случаи жизни: в зимний сезон торговать вязаными шапками, а в летний – соломенными шляпками.
На своих выступлениях я говорю, что если ты бизнесмен, то должен что-то отдавать миру. Какое-то время у меня ничего не было, я постоянно брал, насыщался. Купил одну машину, вторую, приобрел автомобиль папе. Причем себе порой брал подержанные машины, а отцу взял новую. Я понял, что надо отдавать, от этого тоже можно получать удовольствие. Когда добиваешься успеха, хочется делиться им. Но я против того, чтобы начинать с помощи, к примеру, голодающим в Зимбабве, если при этом собственной семье нечего есть. Например, я ежемесячно перечисляю деньги отцу, который сейчас на пенсии, помогаю другим родственникам.