Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
Исходя из этой информации и оценки сегмента рынка клиентом, можно сделать вывод. Скорее всего клиент не верно определил нишу на рынке. И студия дизайна, исходя из представленных характеристик, находится скорее среди Премиум сегмента. Студия делает уникальный и качественный дизайн и упрощает работу организациям, полностью берёт под контроль ведение социальных сетей и продвижение сайта и прочих площадок. Так же в работе используются новейшие сервисы, студия следует модным веяниям.
Стоимость предоставляемых услуг средняя среди подобного ряда (имеются ввиду прочие подобные студии с теми же услугами). Но в целом разработка сайта, продвижение и автоматизация, довольно серьезно бьют по бюджету компании. И только истинные ценители качества, эксклюзивного дизайна и комфортного ведения бизнеса идут на подобное сотрудничество.
Так же эта информация подталкивает нас к выстраиванию самодостаточной оболочки. Без явного намерения понравится любому потребителю. Важным параметром создания успешного фирменного стиля будет являться качество его исполнения с точки зрения дизайна. Никаких вычурных акций и наклеек в дизайне для дешевого привлечения внимания. Но хорошо оформленный блок о плюсах и удобстве сотрудничества.
Цвета для фирменного стиля подобрать самостоятельно, опираясь на цветовой круг. По пожеланиям заказчика рамок нет. Так же можно использовать их основной «винный оттенок» присутствующий в логотипе и на сайте. Но это не обязательное условие. Поэтому в качестве первоначального варианта можно попробовать цветовые сочетания с этим оттенком, не теряя общей узнаваемости среди старых клиентов. А далее попробовать что-то нестандартное, чтобы освежить образ.
Необходимо разработать логотип, состоящий из графического элемента и типографики (название и сфера деятельности). Обязательно уделить внимание качественному выполнению логотипа и его элементов. На этапе утверждения дизайна, необходимо будет сделать проверку выравниванием, чтобы убедиться в идеальных линиях, без лишних точек и элементов.
Внутри логотипа исходя из брифа, необходима креативная составляющая: интрига, двойной смысл, еле заметный образ.
Приемлемые для заказчика шрифты: строгие, деловые, фигурные и жирные, простые без каллиграфических элементов, изящные и тонкие.
Мы уже проанализировали примеры дизайна, которые нравятся заказчику. И в брифе дополнительно были вставлены несколько логотипов, которые так же возьмёмся обсудить.
Наша задача остаётся такой же – вычленить то, что зацепило клиента. Очень многие совершают большую ошибку – повторяя пример из сброшенных референсов. Не забываем про уникальность и эффективность дизайна!
Примеры довольно простые по исполнению. Не будем описывать минусы, а обратим внимание на общие признаки, которые дадут нам больше информации о вкусах и ожиданиях заказчика.
Общие признаки:
Крупный, простой, жирный шрифт названия компании и легкая, тонкая подпись. Шрифты хорошо читаемы. Использовано небольшое количество цветов. В некоторых логотипах присутствует уникальная черта, так называемая «изюминка»:
– «WebStripe» – использовано негативное пространство, что отсылает к общему позиционированию компании, слогану и названию. («Stripe» – полоса, полосы дорожные разграничивающие на букве «W», слоган – «Пора искать новые пути»);
– «Wow studio» – логотип заключен в привычный образ «смайла». Это отзывает к восклицанию, удивлению, вызывает эмоции. Общая форма динамична, что делает образ интересным.
– «Gomi Soft» – имеет графический элемент в виде графического ключа на системах платформы Андроид. А так же элемент залит ярким градиентом (от голубого к фиолетовому), который при всей простоте форм, обращает на себя внимание.
По пожеланиям, так же указание на простую форму без сложных объектов и заливок.
В приложенных примерах фирменного стиля, который нравиться клиенту, опять встречается градиент от голубого к фиолетовому цвету. Присутствуют простые формы, геометрия, сплошные заливки и яркие акценты.
Последний комментарий: «Необходимо чтобы фирменный стиль был современным, трендовым и броским. Оригинальная форма, броский дизайн блоков и уникальный, узнаваемый силуэт. В остальном полностью полагаемся на ваш профессионализм.»