Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
ЗАДАНИЕ №3. Загуглите старые логотипы культовых организаций. Проанализируйте их. Что они пронесли сквозь года, а что изменили. Узнаваемы ли начертания?
А теперь преступим к рассмотрению трендов на 2021 год. Понимаю, что он скоро пройдёт и эти тренды вечно жить не будут. НО! На примерах этих трендов я буду писать, как можно внедрить тренд в логотип организации на примере концепта студии. Без новых концепций, то что есть, просто в более трендовой оболочке. Чтобы вы поняли технику и смогли делать подобное с любым трендом.
Рассмотрим основные тренды 2021 года:
1. Минимализм и аскетичность. Обоснование тренда, следующее: «Чем проще интерфейс, тем легче его понять». Этот тренд довольно давно «на устах» у дизайнеров. Но теперь отслеживается тенденция к грубому упрощению. Объекты и кнопки без объемов, свечений и теней, чёткие контуры, упрощенные иконки с простой рисовкой. Айдентика (логотип) становиться более строгой и деловой.
***
Логотип «Абилити», без смены концепции, но в стиле минимализм – представлял бы собой меньшее количество элементов. Допустим буква «А» без деталей с однотонной заливкой их фирменного винного оттенка.
***
2. Адаптивные логотипы. С этой проблемой столкнулись уже давно. С развитием числа пользователей мобильных устройств появлялась потребность уместить больше объемы информации на небольшом экране. И сейчас начали делать логотипы проще и удобнее для просмотра в любом размере или делать несколько начертаний логотипа: основное и для мобильных устройств и сайтов. Всё, чтобы потребителю было удобно воспринимать информацию.
***
Второй адаптивный логотип вполне мог бы быть цветным кругом с буквой «А» внутри.
***
3. Смелая типографика. Классические шрифты отходят на задний план. Дизайнеры наперебой устанавливают креативную или дизайнерскую типографику. Популярны нестандартные формы букв – интригующие (например, не завершенные элементы, заставляющие напрячь голову, чтобы прочесть слово), вызывающие ассоциации, интерес и эмоции. Так же к «смелым» приёмам, относится увеличение размера шрифта до нестандартных и даже неожиданных.
***
Вариантов много, но допустим в целом сделать акцент на тексте, убрав символ. И расстояние между словами сделать меньше, чтобы текст выглядел более массивным.
***
4. Использование градиентов. Этот приём очень быстро адаптировали под себя мессенджеры и социальные сети, сменив иконки на яркие градиентные. Например, это сделали: Facebook Messenger, Инстаграм и Globoplay. Поскольку минимализм задаёт тренды, а от объемов уходить не так то просто, отличным решением являются градиенты. Они без лишних спецэффектов способны показать примитивные объемы и динамичную форму. Преимущественно используются яркие и контрастные цвета для создания трендового градиента. Идеальные оттенки можно подобрать опираясь на цветовой круг. Или можно воспользоваться готовыми сервисами для подбора цвета, которые так же опираются на цветовой круг.
***
Градиентная заливка всего логотипа или только графического элемента.
***
5. Негативное пространство. Это место возле или внутри логотипа, в которое можно вписать какой-либо неожиданный силуэт. Например, буква «Н», соединительный элемент которой представляет собой веточку с вишенкой на конце. Такой приём закладывает новый смысл в написанное. Отличная концепция для логотипа, особенно если вписанный или достроенный объект отражает направление, продукт или услугу организации.
***
Букву «А» сделать больше и соединительным элементом буквы интегрировать перо или что-то ещё.
***
6. Тонкие линии. Как продолжение тренда на минимализм, тонкие линии способны отлично дополнить композицию, сделать её более устойчивой и завершённой. В некоторых вариантах тонкие и плавные линии способны создать ощущение лёгкости, воздушности. Без перегруза лишней информацией.
***
Как я и говорила в своём видео на YouTube – не все тренды нужно использовать. Какие-то просто не уместны для организации или конкретного элемента. В данном случае линии без смены концепции нынешнего логотип добавлять не требуется. Это лишь усложнит конструкцию.
***
7. Творческий хаос. Графический дизайн явно отходит от стандартизированных шаблонов. Теперь хаос является трендом! В оформлении поощряются смелые эксперименты от перестановки букв, изменения положения/траектории до совмещения нескольких дизайнерских решений.
***
Наклонить графический элемент. Или часть букв из текстовой части сделать разбросанными. Или разбить вдребезги элементы буквы «А».