Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
Типографика. В шрифтах присутствует та же тенденция. Фирменный стиль имеет в основе два шрифта. Один для заголовков – без засечек со сглаженными углами. Второй для основного текста – без засечек, рубленый.
Стиль и используемые тренды. Очень интересная подача информации. Команда компании позиционируется как союз супергероев, готовых прийти на помощь бизнесу. И это подкрепляется рисованными образами и анимацией «превращения». Не смотря на перегруженный информацией и изобразительными образами сайт, фирменное оформление скорее лаконичное. Нет броских элементов оформления, выделительные подложки так же не усложнены.
Логотип. Состоит из большого количества простых фигур с надписями и значками, объединенными в композицию в форме круга. В логотипе размещены реакции и положительные отзывы, предположительно от сотрудничества с данным агентством. На лицо перегруженный силуэт и тяжелая текстовая часть. Из-за сильной перегруженности такой логотип тяжело прочесть. Но есть и плюс – логотип воспринимается целиком как «облако тегов», цифровой атрибутики из разных направлений.
3. Студия «MOS-DIGITAL».
Цвета. В качестве фирменных использованы: тёмно-серый, белый и приглушённый оранжевый цвета. Заливки сплошные. На сайте преобладают тёмные подложки и фотографии в качестве фона. Буквы светлые: белого, оранжевого и светло серого цвета заголовки разделов. Цвета хорошо выделяют акценты.
Формы. Часто встречаются подложки под текст и декоративные линии преимущественно с острыми углами. Кнопки и анонсы статей, диаграмма (в разделе «Презентация – Цифры») – прямоугольник со скругленными углами. Круглые и контурные кнопки воспроизведения видео. Сайт очень геометричный. Он разлинован на равноудаленные вертикальные линии, через которые проходит анимация элементов.
Типографика. Везде использованы шрифты без засечек. Жирного, обычного и лёгкого начертания. Кое-где увеличено расстояние между символами (телефон, подпись сайта, вкладка слева). Силуэт букв округлый.
Стиль и используемые тренды. В разделах прослеживается крупная типографика (разделы написаны огромными буквами светло-серого цвета, и зачастую использованы как фон подзаголовка). В остальном фирменный стиль лаконичен, не усложнён элементами и цветами.
Логотип. Логотип организации имеет два вида: упрощенный для сайта и стандартный. На сайте представлен в качестве шрифтового логотипа, где фигурирует только название студии, отличающимся от наполнения шрифтом. Так же без засечек, но более вытянутым. Полная же версия логотипа представляет собой более сложную композицию: фирменный шрифт, как в заголовках на сайте, вместо дефиса между словами – эллипс, а наверху голова льва в короне. Силуэт льва имеет большое количество деталей и ввиду этого плохо просматривается в небольшом размере. Например, как в разделе «Кейсы», где логотип нанесен на работы в черном и белом цвете, в зависимости от фона работы. Особенно тяжело силуэт читается, когда логотип в белом цвете. На официальной странице в Instagram логотип вообще представлен в ином виде: лев обрезан в области рта, и на месте образовавшейся пустоты – находится название. Такое количество не связанных между собой начертаний логотипа, говорит об отсутствии продуманного стиля.
4. Студия дизайна «Арбуз».
Цвета. Фирменные цвета студии дизайна: ярко красный, черный и дополнительный светло-серый. Фон преимущественно белый или светло-серый. Использованы сплошные заливки. На официальной странице в Instagram постоянная рубрика с цитатами сделана выворотным белым текстом на тонированной фотографии тёмно-серого цвета. А обложка YouTube канала и группы Вконтакте имеет красный фон. Всё выдержано в одной гамме. Акценты в тексте производятся за счёт выделения цветом ключевых слов.
Формы. Использованы прямоугольники с острыми углами и простые векторные косточки арбуза с векторной серой тенью в качестве паттерна. Элементов крайне мало и есть они не везде.
Типографика. Везде использован лёгкий шрифт без засечек. В двух начертаниях: обычный и тонкий. Интересно использование названий разделов и кнопок без строчных букв – прописными, но крупными.
Стиль и используемые тренды. Определенно фирменный стиль студии в стиле минимализм. Всё лаконично, упрощено и ничего лишнего. В вёрстке много «воздуха». Приятная анимация текста в виде «живого письма».
Логотип. Логотип так же минималистичен. Состоит только из графики и представляет собой кусок алого арбуза (фигура со сплошной заливкой) с тремя круглыми точками на нём – косточками.