Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно
- Автор: Дизайнер Катерина
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-532-96691-8
- Жанр: Путеводители
Электронная книга - «Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно». Краткое содержание книги:
Книга от А до Я научит вас: делать эффективные макеты; выстраивать успешные стратегии; анализировать (пожелания, конкурентов, нишу..) ; оптимизировать понравившиеся концепции; встраивать смыслы в силуэт; обосновывать и защищать свои эскизы перед заказчиком. И многое другое.
Подходит для:
1. графических дизайнеров, желающих узнать больше о процессе разработки имиджа;
2. предпринимателей и самозанятых в любой области, чтобы узнать больше о том, как себя позиционировать (понять: что нужно вашему бизнесу, как общаться с дизайнером, как формулировать тз…);
3. новичков и любопытных, чтобы пощупать профессию.
***
Когда мы закончили с прямыми конкурентами, можно более детально подойти к анализу тех организаций, которые, к примеру, нравятся по наполнению клиенту. Работать с примерами так же важно, для того, чтобы понимать вкусы и ожидания клиента.
У каждого клиента своё уровень доверия специалисту. Мы будем рассматривать идеальный вариант идеального мира, в котором заказчик полностью доверяет нам, а мы нацелены на высокий результат и качество. Если же ваш клиент делает акцент на примерах или прямо говорит о том, что ему важно получить что-то «определенное», то не стоит расстраиваться. Все пункты из этой книги применимы к любому заказчику. Только какие-то в большей мере, а какие-то в меньшей. Где-то анализ примеров будет очкой опоры и старта. А в нашем «идеальном мире» – подсказкой от клиента.
Анализ примеров имеет более структурированный вид, чтобы понять, чем клиенту нравится дизайн данных организаций и что мы можем оттуда взять.
Не забываем выявлять часто повторяющиеся концепции, чтобы выгодно выделяться среди прочих организаций. А так же возможно черпаем фишки, берём лучшее среди общей массы и объединяем в успешный дизайн.
Для начала рассмотрим каждую организацию по отдельности, а затем сделаем вывод на основе выявленных признаков.
***
1. Digital – студия «APIX».
Цвета. Студия имеет контрастный фирменный стиль. Использует приём выворотки – белый текст на черном фоне. Элементы имеют контрастные цвета красный и синий, черный и белый, кое-где коралловый и фиолетовый. Использованы как сплошные заливки, так и градиентные переходы на элементах.
Формы. Оформление местами геометрическое. Использованы квадраты и прямоугольники. Местами фигурные – большие извивающиеся фигуры. Но всё это многообразие не обязательно размещено всё вместе. Некоторые макеты (например, в социальных сетях) содержат не все элементы. Скорее всего это сделано для создания интересной и разнообразной картинки. Некоторая информация подаётся сдержано (вкладки на сайте с портфолио, контактами, некоторые посты в социальной сети Instagram), при помощи 2-3 цветов и простых форм. А некоторые макеты содержат только фигурные объекты и перетекания (страница «О нас – команда»). И только в местах максимального акцента (главная страница сайта, макеты с информацией об услугах.
Типографика. Шрифты лаконичные, без засечек, жирный и обычный по начертанию. Кегель шрифта крупный и читаемый, но также интригующий за счёт анимации на сайте. К слову об анимации – её на сайте много и некоторые детали даже интеративны (детали на главной странице двигаются относительно положения мышки), что не может не задерживать внимание на странице.
Стиль и используемые тренды. Продукция выполнена в современном стиле. Прослеживаются тренды: типографика (акцентные текстовые элементы, крупного размера, интригующая анимация), хаос (использование большого количества несвязных элементов в одной композиции (различные формы оформительных элементов), градиенты (яркие и контрастные заливки объектов фирменного стиля).
Логотип. Концепция логотипа проста и читаема. Буква «А» разбивается на некоторое количество квадратный точек, то есть пикселей. Что символизирует их «поле боя» – веб-пространство. Простая шрифтовая композиция с небольшими графическими элементами. Нестандартно размещение подписи к логотипу «Digital Agency» – наверху справа, будто бы возведенное в степень. Что так же отсылает к хаосу. Но как мы может заметить в видео из их социальной сети – допускается использование стандартного написания подписи внизу от названия.
2. Полносервисное digital‑агентство «Нектарин».
Цвета. В основном оформлении использовано небольшое количество цветов: черный и оранжевый. Сплошные заливки без прозрачностей и переходов. Но по элементам, разрешенным к использованию, нет строгих критериев. Присутствуют яркие цветные изображения и фотографии.
Формы. Использованы простые формы, иконки и надписи, характерные цифровой среде. Прямоугольника со скругленными и острыми углами, параллелограммы с острыми углами (создающие динамику в дизайне). А так же композиции из фигур. Условный круг из прямоугольников со скругленными углами (как в разделах сайта: «Команда», «Экспертиза»). Использование круга в дизайне объяснимо, фрукт нектарин имеет округлую форму. Разнообразие простых и без того не многочисленных форм складывает ощущение не полной продуманности композиции. Иконки так же частично имеют скругленные и острые углы.