Общество изобилия
- Автор: Гэлбрейт Джон Кеннет
- Язык: русский
- Год: Олимп-Бизнес
- ISBN: 978-5-6040009-6-0, 978-5-00020-048-3
- Переводчик: Перевод коллективный
- Жанр: Зарубежная образовательная литература
Электронная книга - «Общество изобилия». Краткое содержание книги:
Неизбежно встают вопросы о социальных проблемах, которые возникают из-за столь грандиозного роста долгов населения. Потребности, созданные усилиями производителей, порождают нарастающий вал обязательств по кредиту. В глубине души миллионы граждан по всей стране прекрасно знают, что вслед за этими предвестниками беды вскоре явятся и судебные приставы – описывать изымаемое в уплату долгов имущество. Разве может быть хорошо устроенным общество, где главными фигурами являются коллекторы и юристы по банкротству?
В 1955 году медианный доход американской семьи до уплаты налогов составлял 3960 долларов. При этом 48 % семей с уровнем дохода от 3000 до 4000 долларов имели непогашенные обязательства по кредитам. Почти треть из них направляли на выплаты более 20 % семейного дохода до уплаты налогов. Среди семей следующей доходной группы – с доходами от 2000 до 3000 долларов – 42 % имели кредитные обязательства, из них 42 % тратили на выплаты по кредитам более 20 % дохода до налогообложения; каждая девятая семья из этой категории выплачивала кредиторам of Governors of the Federal Reserve System, September 1965; Statistical Abstract, 1968; Survey of Current Business, April 1975. – Примеч. авт.
40 % своего дохода или более[136]. В 1960–1964 годах по меньшей мере каждая десятая семья в США тратила на выплаты по кредитам не менее 20 % своих доходов[137]. О приемлемости такого положения дел каждый волен судить сам, сообразуясь со своими взглядами. Однако закредитованность населения также создает угрозы экономике, и они носят куда менее субъективный характер.
III
В обществе, где искусство убеждения потребителей должно идти в ногу с искусством производства, так и хочется задать вопрос: как долго убеждение сможет держаться с производством на равных? Ведь в то время, как производство явно лишено склонности к саморазрушению, убеждение, как профессия, вполне способно изжить самое себя. В один прекрасный и не столь отдаленный день голос каждого отдельно взятого продавца может просто затеряться в шуме, который создают все остальные продавцы. Подобно призывам к добродетельности и предупреждениям о социалистической угрозе, реклама перестанет задевать людей, которые настолько уже к ней привыкли, что перестали воспринимать. Предельным эффектом финансовых вложений в каждое отдельное усилие убедить потребителя станет обнуление совокупного эффекта всех подобных усилий. Всякая попытка заговорить будет бессмысленна: ведь, если говорят все, не слышно никого. Наступит тишина, изредка прерываемая краткими и невероятно интенсивными рекламными кампаниями.
Столь радикальный поворот, безусловно, повлек бы за собой ряд очень интересных изменений в экономике, ее частичное возвращение к прежним «настройкам». Опять начался бы процесс роста сбережений – потребители, более не подверженные рекламной обработке, начали бы копить средства на банковских счетах и расплачиваться с долгами. Если бы не удалось быстро компенсировать рост сбережений ростом расходов на какие-нибудь другие нужды (а в тот момент, когда поток бесчисленных рекламных объявлений сведет эффект рекламы к нулю, бизнес явно будет не в лучшей форме и едва ли осилит масштабные инвестиционные расходы), в результате бы упали совокупные расходы и, следовательно, совокупный выпуск.
136
Все эти данные взяты из издания: Consumer Installment Credit, Pt. I, Vol. I, Growth and Import, Board of Governors of the Federal Reserve System, Washington, D. C., 1957. – Примеч авт.
137
По данным Совета управляющих ФРС США на основе результатов исследования, проведенного Центром изучения общественного мнения Мичиганского университета. – Примеч. авт.