Наполеон
- Автор: Сюше Алексис
- Год: 2008
- Язык: русский
- Год: Этерна
- ISBN: 978-5-480-00173-0
- Переводчик: Вера Н. Новичкова
- Жанр: Биографии и мемуары
Электронная книга - «Наполеон». Краткое содержание книги:
Одна из самых знаменитых и величественных фигур в мировой истории — пример выдающихся управленческих качеств и источник поистине бесценного опыта для размышлений на тему о парадоксах власти и причинах головокружительных подъемов и спадов в жизни и бизнесе.
Руководить средствами массовой информации
Наполеон всегда утверждал, что «монарх должен использовать рекламу в своих интересах», но вместе с тем говорил, что «лесть унижает народ». Если он манипулировал сознанием людей, то только лишь потому, что понимал, какую определяющую роль в устойчивости его власти играет народное мнение: «Новое правительство должно ослеплять своим блеском и поражать; как только оно перестает сверкать, его свергают». Гордясь своим талантом сплачивать людей, Наполеон так говорил о Бурбонах: «Эти люди не умеют обращаться к воображению народа». А воображение французского народа — это величие нации. Век Людовика XIV стал для Франции золотым веком, но сам Людовик XIV, прозванный Королем-Солнце, в отличие от Наполеона, никогда и не думал делиться славой со своими подчиненными, заявляя: «Государство — это я».
Наполеон льстил преданным людям, соблазнял колеблющихся и впечатлял скептиков и противников: «Народу нужны шумные праздники; дураки любят шум, а дураков — большинство». Демагог, не имеющий себе равных, он в первую очередь старался заручиться любовью солдат и простого народа: «Самое важное для меня — это мнение толстого крестьянина». Для этого он много раз повторяет свои слова: «Повторение — это лучшая риторическая формула». Вводя в повседневную жизнь обывателей пропаганду своего режима, он все-таки старается избежать ее переизбытка: «Меньше воззваний, и избегайте печатать в газетах сообщения о тех ваших действиях, которые носят исключительно административный характер».
Иногда император прибегал к весьма сомнительным хитростям: «Отдайте приказ, чтобы всех тяжелораненых русских перевезли к Вене. Я хочу показать этому великому городу, какие огромные потери понесли русские. Немедленно предупредите санитарные власти. Ни одного француза либо австрийца не должно быть в госпиталях».
Чтобы удивить Европу и поразить весь мир, Наполеон придумал эффективный способ визуального оповещения. Со времен Консульства он выбрал для себя своеобразный облик: небольшая шляпа и серый сюртук. Этот простой и строгий костюм имел то преимущество, что был мгновенно узнаваем среди офицеров в изысканных костюмах (с галунами и плюмажами). Поскольку большинство офицеров высшего состава в его армии носили треуголки с перьями «столбом», то есть стоящими перпендикулярно плечам, Наполеон решил носить треуголку «под углом», сдвинутой на затылок, чтобы перо оказалось параллельно плечам.
Хотя во время своей коронации Наполеон и заявил, что считает себя наследником «не Людовика XVI, а Карла Великого», он все же выбрал титул императора, и скорее не на том основании, что он прибавил новые территории к завоеваниям Рима или Карла Великого, а потому что хотел основать новую, не королевскую, наследственную династию: «Я не хочу ни от кого происходить». Он не ограничился только титулом, он также разрабатывал герб своей империи — важный элемент для обеспечения эффективности работы средств массовой информации. В вопросе выбора рисунка для герба его советники разошлись во мнениях: Камбасерес предложил пчел, символ трудовой активности, Дюрок предпочел мирный дуб, а Лебрен — цветок лилии, Крете предлагал то орла, то льва, то слона. Государственный совет утвердил петуха, а сам Наполеон остановил свой выбор на льве. 10 июля 1804 года он пересмотрел свое решение и выбрал орла, ссылаясь на орла империи Каролингов. По совету первого директора Лувра Денона, Наполеон решил остановиться на таком изображении герба: «на лазурном поле золотой античный орел, изрыгающий молнии». Он довольно сильно отличался от орлов, изображенных на гербах Австрии, России, Пруссии и даже Соединенных Штатов Америки. Наполеон тут же приказал поместить имперского орла на вершину древка знамен всех полков.
В деле политической рекламы Бонапарт придерживался основного принципа, о котором он заявил в 1804 году на Государственном совете: «Мы призваны управлять общественным мнением, а не обсуждать его». Еще во время своей первой, итальянской, кампании Бонапарт понял, какое важное значение имеет пресса. В июле 1797 года он учредил две газеты под названиями «Курьер итальянской армии» и «Вид на Францию из Италии». Эти средства массовой информации, финансируемые из его военных трофеев, распространялись по всей Франции, чтобы рассказывать о подвигах доселе никому не известного генерала. Сам Бонапарт так характеризовал возможности прессы: «Она летит, как молния, и поражает, как удар грома». Как руководитель, заботящийся о своем имидже, он три раза переделывал официальные отчеты о битве при Маренго, чтобы первоначально описанное в них поражение приняло вид давно задуманного отступления.