АнтиNаполеон

С. Бунтман: Или покажет. Засунет, знаешь ли, руку за отворот, наденет из газеты сделанную треуголку — и вот тебе.

С. Нечаев: Ну да. Не будем вдаваться в детали, правильно он что-то о нем знает или неправильно, потому что ничего абсолютного, тем более в такой науке, как история, нет и быть не может… Но уж, как минимум, примерно о том, кто это такой, наверное, знают все.

С. Бунтман: Тут еще важно, что это человек, который вышел совсем из безвестности, а достиг всемирной (и по тем временам, и по нынешним) славы. Достиг ее абсолютно сознательно, сконструировал сам себя…

С. Нечаев: Правильно ты сказал, но этот человек начинал даже не с нуля. Он начинал с минус бесконечности. Потому что где он начал создавать себя как бренд? Во Франции. При этом он не был французом, он был корсиканцем. Причем Корсика стала принадлежать Франции буквально за пару месяцев до рождения Наполеона, и отношения Корсики с Францией были крайне сложными. То есть с такого минуса, с такого уровня минус бесконечности, чтобы в голову пришла идея создать из себя бренд, это надо было быть очень незаурядным человеком. И Наполеону эта идея пришла. А он, кстати, был человеком, который лет до 15, по-моему, вообще даже не умел по-французски разговаривать. Имел ужасные, совершенно смехотворные для любого француза имя и фамилию — его же по-настоящему звали Наполеоне Буонапарте. Он ведь, когда учился уже во Франции, был объектом насмешек своих школьных товарищей, которые его дразнили «соломинкой в носу», потому что по-французски «соломинка в носу» — это «ля пай о не»…

С. Бунтман: La paille au nez, да.

С. Нечаев: Сейчас существует хорошо разработанная теория так называемого брендинга, то есть создания и поддержания бренда на рынке. И вот Наполеон, и я это утверждаю, был основоположником этой науки, даже не подозревая о существовании таких терминов, как «бренд», «пиар», «рынок», «конъюнктура», «маркетинг». Никому это было тогда не нужно, а он интуитивно просто пришел к пониманию самых основополагающих принципов теперь всем хорошо известного пиара, маркетинга, брендинга, нейминга и т. д.

С. Бунтман: Жесты… Жест как поступок, деяние… О которых должны знать, которые должны запоминаться. Запоминаются фразы, запоминаются поступки. Запоминается Аркольский мост, да?

С. Нечаев: Ну конечно.

С. Бунтман: Которым бредил князь Андрей и все молодые люди по всему миру, по всей Европе. Или Наполеон на перевале Сен-Бернар…

С. Нечаев: Да, на белом коне — это потрясающе!

С. Бунтман: На белом коне, да, да, да!

С. Нечаев: Если мы возьмем сейчас хорошо разработанную теорию брендинга, создания бренда, там есть такое понятие, как «ключевая история». Вот ты сейчас упомянул Аркольский мост. Это был 1796 год…