Олимпийские игры в политике, повседневной жизни и культуре. От античности до современности
- Автор: Никишин Владимир Олегович
- Год: 2021
- Язык: русский
- ISBN: 978-5-00165-274-8
- Жанр: История
Электронная книга - «Олимпийские игры в политике, повседневной жизни и культуре. От античности до современности». Краткое содержание книги:
Издание рекомендуется для всех интересующихся историей Олимпийских игр.
Более того, спорт больших достижений стал показателем и олицетворением политико-экономической успешности той или иной страны. Сегодня государство, претендующее на мировое лидерство, непременно должно демонстрировать свою состоятельность в спорте. В свое время этот тезис был наглядно проиллюстрирован успехами советских атлетов на международной арене. Но наиболее ярким подтверждением этой закономерности выступает Китай. Еще совсем недавно китайские атлеты не входили в элиту мирового спорта. С трудом можно припомнить вид спорта, в котором представители Поднебесной добивались серьезных успехов (кроме настольного тенниса). Однако в последние годы (буквально за последние полтора десятилетия) ситуация кардинально изменилась: сложно назвать спортивное направление, где бы китайцы не заявили о своих претензиях на лидирующие позиции. Это относится и к таким «экзотическим» для Китая видам спорта, как, скажем, биатлон. Китай приложил колоссальные политические и экономические усилия к тому, чтобы заполучить себе летние Олимпийские игры 2008 г., которые были проведены на высоком уровне и принесли Поднебесной немалые дивиденды, как в экономике, так и в деле международного позиционирования своей страны.
Кульминацией спортивных соревнований в сегодняшнем мире являются Олимпийские игры, где собираются сильнейшие спортсмены мира. Соревнования атлетов на «самых главных играх четырехлетия» привлекают колоссальное внимание всех жителей планеты. Олимпиада рассматривается в немалой степени как возможность проведения широкомасштабной кампании по оптимизации международного имиджа страны, принимающей Игры (подробнее см.: Бродская 2006).
Российское руководство в начале XXI в. также попыталось использовать ресурс и динамику Олимпийского движения как способ заявить о полноценном возвращении России на мировую арену в качестве ведущего игрока. Тем более, что спорт – это сфера человеческой деятельности, в которой Россия вполне конкурентоспособна на международной арене. Возможность проведения Игр в нашей стране получила широкую общественную поддержку. Четкое осознание цели мероприятия, широкая поддержка проекта и профессиональное продвижение бренда – все это сделало кампанию «Сочи-2014» в некотором смысле показательным PR-проектом современной России.
Олимпийские игры в Сочи в 2014 г. прошли в общем триумфально для Российской Федерации (если бы не провал хоккейной сборной, это действительно был бы исторический триумф!). Успешно выступила российская олимпийская команда, ставшая первой в общекомандном зачете, выиграв в общей сложности 33 медали – 13 золотых, 11 серебряных и 9 бронзовых. Таким образом, спортсмены повторили «золотое» достижение сборной СССР 1976 г.: в Инсбруке советские олимпийцы также выиграли 13 наград высшего достоинства. Кроме того, Игры установили сразу несколько рекордов. В частности, по количеству спортсменов и стран-участников: впервые в истории «белых» Олимпиад в соревнованиях участвовали представители 88 стран, которые делегировали на Игры 2676 человек. Олимпийские игры транслировали более 300 телеканалов по всей планете, в общей сложности телеаудитория события составила около четырех миллиардов зрителей. Трудно представить себе более удачный контекст для возвращения стране статуса мировой державы. Без алармистской риторики, без фатальных экономических потерь (расходы были весьма значительными, но затраты на подготовку к Играм включали создание инфраструктуры, которая оказалась востребована после их окончания) Россия продемонстрировала свою мощь, креативность и дружелюбие, несовместимые со статусом навязанного ей извне образа агрессивной и деградирующей страны.
Возможно, именно поэтому РФ пришлось столкнуться с серьезной информационной кампанией по дискредитации Олимпийских игр в Сочи, развязанной западными СМИ еще до их начала и продолжавшейся после окончания Игр. Но главным инструментом для того, чтобы девальвировать все последние достижения российского спорта, а с ними вместе обнулить также имиджевые успехи страны, стала массированная антидопинговая кампания. В современных условиях крайней коммерциализации и профессионализации спорта, когда для повышения зрелищности, а значит и доходности состязаний требуются все новые и новые рекорды, которые находятся на грани, а иногда и за гранью физических возможностей человека, достижения фармакологических компаний начинают играть важную роль в процессе подготовки атлетов. Международный Олимпийский комитет не раз заявлял о приверженности принципу честных и «чистых» соревнований и даже стал инициатором учреждения в 1999 г. Всемирного антидопингового агентства (ВАДА), независимой организации, которая, по задумке учредителя, осуществляла бы координацию борьбы с применением допинга в спорте (см.: Белоусов, Ватлин, Стрелков 2016: 217–219).