Борьба за внимание. Книга-практикум для маркетологов, фрилансеров и предпринимателей
- Автор: Белоусов Максим Владимирович
- Год: 2022
- Язык: русский
- Год: ООО «Издательство АСТ»
- ISBN: 978-5-17-147634-2
- Жанр: Бизнес
Электронная книга - «Борьба за внимание. Книга-практикум для маркетологов, фрилансеров и предпринимателей». Краткое содержание книги:
Ты узнаешь, как:
• применять техники психологии в маркетинге;
• выпустить на рынок востребованный продукт;
• увеличить прибыль и масштабироваться.
Я сформулировал свое правило и следовал ему: «Ищи работу, которая тебя вдохновляет».
После университета, в течение года/двух, я работал по специальности в Научно-исследовательском институте нефти и газа. Мне было невероятно скучно строить карты геологических разрезов в компании коллег-пенсионеров. Еще и платили мало. Тогда я четко понял: жизнь офисного планктона не для меня. А вот подрабатывать в пресс-службе IndustriALL (международная компания по защите прав рабочих) мне очень нравилось. Я занимался сайтом, блогом, ездил в командировки в разные страны, и эта деятельность меня захватывала. Именно тогда начало проявляться желание связать свою работу со свободой, путешествиями, творчеством и интересными проектами. Все перечисленное я довольно быстро потом нашел в маркетинге. Кроме прочего, он давал хороший заработок и круто расширял круг полезных знакомств. Как раз то, что мне было нужно! Ведь без денег и связей я не смог бы донести свою музыку, идеи и творчество до большой массы людей.
К счастью, жизнь начала подбрасывать профессиональные челленджи, которые меня драйвили и давали силы, чтобы двигаться вперед по выбранному пути.
Маркетинг в подвале
Контекст жизни по-прежнему меня не устраивал. Плыть по течению и использовать неэффективные правила дальше было невыносимо. Поэтому мой мозг жадно искал возможность все изменить.
Друг Влад, с которым мы развивали мою музыкальную группу, сказал как-то, что у меня хорошо получалось продвигать свою музыку. Это действительно было так, я собрал 500 человек в Москве на концерт с помощью социальной сети «ВКонтакте».
В 2013 году SMM-специалисты только появлялись, но я решил попробовать себя в этой сфере. Составил резюме и рассылал его, закрывшись в туалете нефтегазовой компании (туда я перешел работать после НИИ нефти и газа), чтобы служба безопасности не спалила мои поиски новой работы. Если честно, половина опыта в том резюме была высосана из пальца, а в рекомендации я добавил контакты моих друзей. Но – о, чудо! – в тот же день меня пригласили на собеседование. Я приехал по указанному адресу и понял, что меня позвали… в подвал. Мелькнула мысль: «Может, ошибка какая-то?» В недоумении спустился и увидел двух пацанов и море компьютеров.
– Здорова, пацаны, я – Макс!
– Привет, Дима.
– Привет, Рим.
– Рим?
– Да, это мое имя.
– Парни, а чем вы тут занимаетесь? Пентагон что ли взламываете?
– Да не, это компы для рассылки спама, мы их по дешевке оптом купили.
Знаешь, если бы это был фильм, то обязательно заиграла бы музыка и все в зале прильнули бы ближе к экрану. А кто-то в тишине произнес бы: «Ну, блин, наконец-то хоть что-то сдвинулось с места, а то я уже думал, этот слюнтяй ничего не начнет делать». В общем, такое чувство посетило и меня в тот момент: вот он, мой первый шаг неизвестно куда, но это точно интересно. Я собрался с духом и решил бороться за свой шанс:
– Послушайте, у меня дикое желание работать и научиться всему, что вы тут делаете. Можете хоть вообще мне не платить.
Диме понравился этот запал, и он ответил:
– Да без проблем, нам нужны руки и мозги. Пока будешь получать 40 тысяч в месяц, потом посмотрим.
Потом, кстати, я стал их полноценным партнером.
Первое время, работая еще в нефтяной сфере, по вечерам я приезжал к пацанам и начинал постигать маркетинг – такой, знаешь, андеграундный диджитал. Это сейчас много конференций, семинаров и школьников, которые занимаются настройкой рекламы. Тогда же была только SMM-конференция «The Елка». А мы оказались первыми и единственными чуваками, кто рассылал спам в соцсетях грандиозными масштабами, и таким образом продвигали крупные концерты Басты, Гуфа, Тимати, L’one и начинающих рэперов. Можно сказать, мы творили чудеса, так как на рекламу концерта с аудиторией 10 000 человек выделяли всего около 100 тысяч рублей (это не преуменьшение, BlackStar реально столько платил).