Умный бизнес: пострекламное перевооружение
- Автор: Мишин Сергей Алексеевич
- Год: 2019
- Язык: русский
- Год: SelfPub.ru
- Жанр: Маркетинг и реклама
Электронная книга - «Умный бизнес: пострекламное перевооружение». Краткое содержание книги:
Индекс называется перекрестным, так как страницы влияют друг на друга своими индексами.
Яндекс сравнительно быстро перенял изобретение Гугла и ввел свой индекс. Сейчас индекс Яндекса называется ИКС – Индекс Качества Сайта.
Самая большая информационная война
Появление перекрестного индекса перевернуло мир информационных технологий. Релевантность стала приобретать коммерческую осязаемость. Поиском можно было пользоваться. Практически одновременно и как раз вследствие релевантности возникла контекстная реклама, что позволило Гуглу прорваться в число самых богатых компаний мира, а Яндексу стать самой капитализированной ИТ компанией России.
Перекрестный индекс не только сделал поиск привлекательным, но и открыл большую семантическую войну. По своей силе, бескомпромиссности и длине эта война превзошла все хакерские сражения.
Интернет стал нести маркетинговые функции с самого начала своего возникновения. Первой появилась массовая реклама по аналогии с ТВ рекламой. В массовой рекламе рекламодатель размещает свои баннеры на чужих сайтах. Эффективность массовой баннерной рекламы невелика. Здесь нет жесткой увязки с целевой аудиторией.
Сравнительно быстро стал понятен главный маркетинговый эффект от Интернета, на порядки важнее банального баннера. Те компании, сайты которых попадали в первую десятку поисковой выдачи, получали грандиозные преимущества. Точно также на первую страницу можно было попасть и за счет контекстной рекламы, но пользователь понимал, что это оплаченное объявление. Если же пользователь видит компанию на первой странице, то неизбежно появление подсознательного доверия и такого же не контролируемого сознанием желания перейти на сайт из первой десятки.
В этот момент и возник конфликт. Оказалось, что поисковик можно обмануть и попасть в первую десятку за деньги, которые существенно меньше затрат на контекстную рекламу. После этого война была неизбежной.
Технологически обман стал возможен как раз в силу простоты перекрестного индекса. Поначалу обман был простейшим. Регистрируется 100 сайтов и на них размещаются пара страниц со ссылками на сайт компании.
Поисковые компании ощутили громадную угрозу и открыли ответные действия. Самый простой и очевидный способ противодействия – появление черных списков. Та самая сотня пустых сайтов мгновенно заносилась в черный список. В ответ появилась индустрия обмана. Называлась, правда, индустрия вполне прилично: SEO, Search Engine Optimization. Война шла примерно 15 лет. Флаг успеха попеременно переходил от одной стороны к другой. На данный момент война завершается победой поисковиков, так как затраты на обманную оптимизацию становятся сравнимыми с затратами на прямую рекламу.
Семантическая война как генератор развития
Война с поисковыми компаниями, как и любая другая война вызвала тектонические изменения во всех аспектах, хоть как-то связанных с информационным вооружением.
Прежде всего, поисковые компании были вынуждены засекретить все детали поискового алгоритма.
Точно также страны засекречивают детали своего оружия. В результате сейчас поисковые компании попали в ловушку. Как раз сейчас, после победы в войне поисковики могли бы привлечь к себе дополнительное внимание, если бы раскрыли тайны применяемого цифрового интеллекта, но не могут, традиция конфиденциальности не позволяет и, вероятно, долго не будет позволять.
Война стимулировала мощное развитие информационных технологий, причем с обеих сторон. Поисковые компании непрерывно искали новые механизмы. SEO компании заставляли делать достойные сайты.
Оптимизаторы стали санитарами Интернета, которые безжалостно вырезали больные организмы.
Самое интересное и где-то смешное состоит в том, что сами оптимизаторы оказались виновны в своей смерти. Впервые цифровой интеллект был применен не для ранжирования, а как раз для распознавания обманок.
Война вынудила трансформироваться и самих оптимизаторов. Из банальных мошенников они были вынуждены преобразоваться в высоко профессиональные компании.
Вывод:
взаимодействие с интеллектом поисковых машин неизбежно будет сопровождаться некоторой неопределенностью, вызванной политикой секретности поисковых компаний.
Второй фактор – BigData
Поисковики начали побеждать не только за счет черных списков. Важную роль стал играть масштаб поисковых компаний. Ресурс поисковых компаний становился намного больше ресурса оптимизаторов. Оптимизаторы искали дыры в защите, а поисковики могли давить своей мощью.