Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным
- Автор: Денисова Анна Алексеевна
- Год: 2021
- Язык: русский
- Год: Эксмо
- ISBN: 978-5-04-155795-9
- Жанр: Бизнес
Электронная книга - «Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным». Краткое содержание книги:
Анна Денисова, основатель агентства нативной рекламы и Клуба авторов Яндекс. Дзена, привела в Дзен, вырастила и продюсирует множество блогеров. Она знает, какие вопросы беспокоят новичков, и в книге дает пошаговую инструкцию создания и продвижения своего блога. Вы справитесь, даже если у вас нет опыта и денег на рекламу.
С чего начать? Как найти вдохновение? Как составить контент-план и научиться писать яркие тексты? Где брать фото для блога? И, наконец, как начать на всем этом зарабатывать?
Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете на страницах этой книги.
♦ к почте привязан ваш номер телефона (если вы забудете пароль, то сможете его восстановить);
♦ читаемый и яркий аватар (проверьте, что фотография или изображение не содержит мелких деталей и выглядит внятно);
♦ понятное название канала (убедитесь, что по названию ясно, о чем ваш канал, название не содержит английских фраз, которые сложно мгновенно считать);
♦ привлекательное краткое описание (в нем есть ответ на три вопроса: кто вы, почему вам можно верить и что интересного в вашем канале);
♦ привязаны социальные сети (это поможет читателям найти вас на других площадках);
♦ указан телефон (вас не потеряет команда Дзена, если захочет сообщить что-то важное);
♦ в настройках стоит галочка «Получать рассылку Дзена» (вы будете получать интересные материалы для авторов);
♦ к каналу подключена Яндекс.Метрика (к тому моменту, когда мы дойдем до урока аналитики, там накопится много интересных данных).
Скачайте мобильное приложение Дзена в AppStore или Google Play и самостоятельно изучите его интерфейс, сравнив с тем, что видите на компьютере, – там все очень просто.
Что можно публиковать в Дзене
Когда я начинала писать эту книгу, в Дзене было всего два формата: статья и видео. Но на текущий момент форматов публикаций уже пять:
• статья;
• видео;
• галереи;
• истории;
• трансляции.
В этой главе мы разберем, что представляет из себя каждый формат.
Статья
Если вы любите писать, то полюбите этот формат всей душой, ведь он дает огромный простор для творчества. В отличие от Instagram, в Дзене нет ограничения по количеству символов – авторы могут писать тексты любой длины.
Редактор Дзена позволяет автору оформлять статью, как подсказывает его фантазия: вставлять фотографии, ссылки, цитаты, выделять заголовки и подзаголовки. Тексты могут быть самыми разными по смыслу: рассказ, обзор, инструкция, интервью. Можно указывать теги: собственные или общие – это помогает объединять несколько статей в единую подборку.
У материала есть несколько показателей, которые видны всем. Они помогают понять читателям, насколько статья популярная.
• Просмотры – сколько раз люди открывали эту статью.
• Дочитывания – количество человек, дочитавших статью до конца. Каждый читатель учитывается только один раз. Дочитывания показываются не только в количестве, но и в процентах: сколько людей от тех, кто зашел на страницу, осилил статью целиком.
• Среднее время чтения – сколько времени займет чтение статьи до конца.
Также читатели видят количество лайков и комментарии к каждой статье, но не всегда видят, кто именно их поставил.
Читатель видит некоторые показатели на странице статьи
Еще несколько показателей статьи недоступны читателям, их видит только автор в своем редакторе, в разделе «Статистика». Мы вернемся к ним в главе, посвященной аналитике, потому что пока на канале нет опубликованных статей и, соответственно, статистики.
Главный показатель успешности статьи в Дзене – количество дочитываний, которые собрала статья. Именно они показывают, насколько популярен материал. Когда к блогеру обращаются за нативной рекламой, всегда уточняют, сколько дочитываний он сможет обеспечить своей статьей. От этого напрямую зависит стоимость размещения рекламы на канале.
Дочитывания – классный показатель, ведь как автору мне важно видеть, сколько людей прочитали мой текст, а как рекламодателю – понимать, какое количество людей увидят рекламу, за которую я заплачу блогеру.
Особенность показателя дочитываний в том, что он очень нестабилен, и скачки от статьи к статье могут быть огромными: на моем канале есть статьи, которые собрали 300 дочитываний, и есть те, что собрали 300 тысяч. Это нормально, ведь у одного и того же автора могут быть как более интересные темы, так и менее интересные.
Разница в дочитываниях между статьями на моем канале
Как же тогда прогнозировать дочитывания? Чем старше канал, тем стабильнее выглядит его медиана дочитываний – среднее значение среди средних статей. Если отбросить экстремально низкие и высокие показатели и посчитать именно эту медиану – мы получим значение, которое используется в прогнозе.